探索品牌發(fā)展新路徑，2022南方周末年度盛典品牌峰會圓滿收官

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰會在上海盛大舉行。本屆品牌峰會以“新格局·新趨勢”為主題，云集企業(yè)、學術、媒體等各界優(yōu)秀代表，聚焦營銷業(yè)界新生態(tài)，共商中國品牌的高質量發(fā)展之路。

從供給側結構性改革到構建雙循環(huán)新發(fā)展格局，從貫徹新發(fā)展理念到推動高質量發(fā)展，品牌發(fā)展的重要性早已不言而喻。南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院院長姚偉新在致辭中表示：“這是品牌激烈競爭的時代，也是贏得機遇的時代。只有順應時代發(fā)展潮流，用營銷提升品牌形象，不忘企業(yè)使命和責任，才能塑造有價值的、受消費者歡迎的、可持續(xù)發(fā)展的品牌?！?

南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院院長姚偉新致辭

在隨后的主題演講環(huán)節(jié)中，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華對品牌的作用進行了深度剖析，他表示，重視品牌建設也是供給側改革的需要，能夠引導產(chǎn)品供給方提供更多好的產(chǎn)品。此外，品牌建設可以提升產(chǎn)品附加值，這是高質量發(fā)展的一個重要抓手。

而隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，我國本土品牌的未來發(fā)展之路同樣值得關注。圍繞這一領域，品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗，以“新時代中國本土品牌升位戰(zhàn)略”為內(nèi)容核心，向觀眾分享了自己的獨到見解。此外還有復旦大學新聞學院院長張濤甫就《品牌邏輯與傳播法則》一題，詳盡講解品牌傳播的進階邏輯。

復旦大學新聞學院院長張濤甫進行主題演講

科技飛速發(fā)展帶動了一系列新興產(chǎn)業(yè)的迸發(fā)，從“元宇宙”概念的提出，到各大企業(yè)爭相推出數(shù)字產(chǎn)品，不少品牌乘著“元宇宙”的東風走上虛擬營銷的行業(yè)前列。風口來臨，品牌營銷人該如何應對當今這個備受矚目的窗口期和機遇期？藍色光標集團副董事長熊劍認為，品牌“試水”元宇宙營銷，需要思考清楚試什么，以及可付出的代價；從存量上看是與效率賽跑，讓品牌更年輕化，在增量探索上則是與時間對賭--越早投入，未來可獲更多紅利。

在帶領觀眾進行“元宇宙探索”時，清華大學新聞學院教授、博士生導師、元宇宙文化實驗室主任沈陽表示，中國需要把元宇宙跟產(chǎn)業(yè)進行深度的融合，反哺實體經(jīng)濟、反哺各類廣泛的應用場景；同時也要積極研究元宇宙的科技倫理，只有把科技的發(fā)展跟人文結合，大眾的生活才會變得更加美好。

圓桌對話《虛擬人，元宇宙世界的門票？》

當技術革新發(fā)生在創(chuàng)意的領域，我們要如何利用數(shù)字技術指導營銷？迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川用一場主題為“數(shù)字技術激發(fā)全鏈路內(nèi)容新勢能”的演講，為觀眾帶來了解答。在他看來，打通全鏈路數(shù)據(jù)，制定清晰的人群數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)指標體系，能夠實現(xiàn)真正有效的全鏈路閉環(huán)測量，指導我們從傳統(tǒng)、簡單的營銷變成大數(shù)據(jù)量化的科學營銷體系。

此外，本次大會現(xiàn)場還有映宇宙集團執(zhí)行總編輯黃琴，拳頭游戲中國發(fā)行業(yè)務負責人潘浩棟，觸飛瑞拓科技有限公司創(chuàng)始人、董事長藺志強等嘉賓就元宇宙營銷議題展開深度討論。更有混知聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官羅潤洲，笑果文化公關總監(jiān)梁建剛，小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理周銳從各自企業(yè)的實踐案例出發(fā)，開展營銷新生態(tài)的精彩分享。

呈上豐富多元的“思想盛宴”之余，本屆年度盛典品牌峰會還從一眾杰出企業(yè)中，甄選出最具代表性的品牌與案例，為其頒發(fā)年度品牌案例獎、年度品牌力量獎、年度品牌金羽獎三大類獎項，并表彰年度影響力人物與年度先鋒人物。