技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新雙驅(qū)動下，中國車載音樂市場蓬勃發(fā)展

近年來,隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展,中國智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用,為在線音樂平臺在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。對于年輕一代的消費者而言,理想中的“夢中情車”不僅要高顏值、高性能,還要具備“能聽會說懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶需求的驅(qū)使下,車載音樂平臺價值日益凸顯。

數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月,中國汽車保有量達(dá)3.15億輛,巨大的汽車市場為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),預(yù)計2025年中國車聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)至77%。隨著車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期,汽車成為了越來越重要的智能終端,將帶動車載導(dǎo)航、車載音樂、智能中控等車載軟硬件需求的增長。

車載音樂市場也隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來了新的高峰。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國車載音樂前沿科技研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年中國車載音樂市場規(guī)模將達(dá)169.8億元,同比增長41.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,各大車載音樂企業(yè)致力于前沿音頻技術(shù)與智能終端的結(jié)合,提升客戶體驗,市場需求將持續(xù)放量,車載音樂市場步入快速發(fā)展期。隨著車載音樂商業(yè)化模式進(jìn)一步完善,市場將持續(xù)擴大,2025年有望突破350億元。

尋找B端增量,車載場景成在線音樂平臺重要布局方向

目前,經(jīng)過多年精耕細(xì)作,在線音樂平臺用戶數(shù)也已逐漸接近天花板,用戶滲透率高,C端市場整體增長緩慢,各大音樂平臺開始在B端市場尋找新的增量。在車聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升的背景下,車載場景成為在線音樂平臺的重要布局方向。

目前,中國車載音樂市場的主要玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂。

2012年11月,QQ音樂提出面向非聯(lián)網(wǎng)車輛的“Q Play”解決方案,開始涉足車載端;2016年,網(wǎng)易云音樂推出車載藍(lán)牙播放器,酷狗音樂同年也推出小酷 C1 車載藍(lán)牙播放器,各大在線音樂平臺紛紛入場布局車載音樂市場。

而酷我音樂作為車載音樂領(lǐng)域的開拓者,早在2012年4月就開始布局車載音樂市場,率先推出首款車載音樂應(yīng)用程序,把握了車載音樂市場發(fā)展機遇,屬于“第一個吃螃蟹的人”,獲得了市場先發(fā)優(yōu)勢。2016年初,成立車聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部,全面入局車載市場,成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

曲庫資源豐富、軟件音質(zhì)好,成車載音樂用戶主要訴求

目前,中國主流在線音樂平臺高度重視車載端產(chǎn)品布局。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,曲庫資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂用戶較為關(guān)注因素,分別為68.3%和65.5%。

在音質(zhì)需求上,有65.2%的車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質(zhì)的音樂。在歌曲風(fēng)格上,流行音樂、經(jīng)典老歌較受歡迎。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在相對安靜的車載空間下,用戶對聲音效果較為敏感,對音質(zhì)的要求也更高。好音質(zhì)有助于用戶收獲更純粹的音樂體驗,如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂、5.1環(huán)繞聲音樂等一類接近原始錄音品質(zhì)的音樂,具有音樂層次感、距離感強等特點,更受用戶喜愛。而隨著用戶對音頻音樂內(nèi)容豐富度要求不斷提高,曲庫資源、音樂版權(quán)等成為車載平臺在市場競爭中的關(guān)鍵。

面對用戶對更高品質(zhì)音樂日益高漲的需求,酷我音樂進(jìn)一步深化個性化功能、實現(xiàn)汽車與音樂的完美結(jié)合,于2022年9月推出了車載6.0版本,開發(fā)了汽車音效功能,為用戶帶來內(nèi)容精品化、銀河音效、全息聲音場景和UI界面煥新多項升級,成為業(yè)內(nèi)首個集各類頂級音質(zhì)音效于一體的車載音樂軟件。

其中,6.0版本的酷我車載音樂中的銀河音效含20多種預(yù)置的特色音效,針對車載環(huán)境進(jìn)行了定制和調(diào)音,用戶可以依據(jù)個人音樂偏好和不同的音樂作品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。通過多年的市場運行經(jīng)驗積累,酷我音樂訓(xùn)練了AI聲音模型,可以智能分析車內(nèi)聲音的三頻表現(xiàn),彌補聲音缺陷。

此外,酷我音樂擁有豐富的曲庫資源,并且全部同步到了車載版上,無論是老人愛聽的五六十年代懷舊老歌,或是小孩愛聽的兒歌童謠,還是年輕人喜愛的hip-pop、R&B以及當(dāng)下最in的歌,通通都能在上面搜索到。

調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,音質(zhì)效果方面,評分較高的是酷我音樂;曲庫資源方面,則是酷我音樂和QQ音樂。綜合來看,酷我音樂用戶滿意度最高。2022年,酷我音樂創(chuàng)新動作不斷,推出車載6.0版本,匯集了酷我音樂的優(yōu)勢內(nèi)容和前瞻技術(shù),為用戶出行提供更高質(zhì)量的視聽體驗,獲得用戶認(rèn)可。

以研發(fā)驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新,酷我音樂構(gòu)建車載端差異化競爭優(yōu)勢

隨著用戶視聽需求的升級,車載音樂的消費場景和商業(yè)模式都在不斷擴展。汽車作為家庭的第二空間,也必將給車載音樂市場帶來更多的想象力和可能性。面對龐大的藍(lán)海市場,各平臺需要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新,構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。

例如,2021年年初,酷我音樂建立了業(yè)內(nèi)第一家車載聲音實驗室——酷我車載聲音實驗室,研發(fā)出了車載黑膠、5.1環(huán)繞聲音樂、專屬汽車音效等,并搭載在比亞迪、蔚來、極氪、廣汽埃安等品牌車型中,贏得了眾多用戶青睞,受到市場認(rèn)可。

其中,作為黑科技代表之一的黑膠轉(zhuǎn)錄音樂保留了更原始、更真實的音質(zhì)和聽感。2022年酷我音樂車載音樂平臺率先推出黑膠音樂專區(qū),精選全球上萬張黑膠唱片,并利用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備和現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù),保證24bit和96kHz的采樣率,完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息,高度還原黑膠唱片音質(zhì),用科技留住經(jīng)典,提升車載音樂用戶體驗。

在2022年11月,酷我音樂與中國信通院開展車載音樂行業(yè)首次研討會,推動產(chǎn)學(xué)研媒一體化發(fā)展,既推進(jìn)車載音樂向技術(shù)方向縱深發(fā)展,也為音樂娛樂帶來了新想象力。

酷我音樂通過技術(shù)創(chuàng)新提升車載端用戶使用體驗,逐步構(gòu)建了有自身特色的市場核心競爭力。目前,酷我音樂市場占有率超80%,與國內(nèi)外60多家主流車企達(dá)成合作,服務(wù)車載音樂用戶超7500萬人?？嵛乙魳吩诔砷L的過程中以前瞻技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流,持續(xù)推陳出新,在車載音樂領(lǐng)域形成了堅固的品牌護(hù)城河。

總的來說,車載音樂平臺持續(xù)深挖車載場景下的用戶需求,打造了各種個性化、品質(zhì)化、多元化的音樂體驗,進(jìn)一步滿足了用戶的娛樂和陪伴需求。

未來,新的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是支撐車載音樂行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵,如酷我音樂這類具備持續(xù)性、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,推動中國車載音樂體驗的革新。隨著車載終端娛樂生態(tài)的不斷豐富,以及各大在線音樂平臺在相應(yīng)配置上的進(jìn)一步努力,車載音樂市場潛力可觀。