來(lái)了！2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布

2023年悄然而至,相信每一位中國(guó)消費(fèi)者都對(duì)新的一年充滿期待。2023年,消費(fèi)的煙火正在升騰,無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是消費(fèi)市場(chǎng),都正在進(jìn)行著一場(chǎng)“漸進(jìn)式回暖“。

從2017年開(kāi)始,知萌咨詢機(jī)構(gòu)每年都會(huì)出品一份年度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,持續(xù)預(yù)見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷,如今,已經(jīng)進(jìn)入到第7年。經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的努力,今天,《2023年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》正式問(wèn)世。

這一年,知萌和40位來(lái)自6個(gè)城市的典型消費(fèi)者進(jìn)行了深度的訪談,獲得了很多來(lái)自消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)生活的體驗(yàn)和感受,在全國(guó)15個(gè)城市進(jìn)行了3000個(gè)典型樣本的消費(fèi)者洞察,以立體地去挖掘隱藏于消費(fèi)者生活中的“潛流“。同時(shí),還和很多業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)和專(zhuān)家進(jìn)行了交流,解讀和分析了40多個(gè)在不確定環(huán)境下始終引領(lǐng)趨勢(shì)的公司和品牌案例。希望把對(duì)于中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)基本結(jié)構(gòu)面的洞察,通過(guò)這樣一份年度的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》分享給大家,以支撐年度的戰(zhàn)略決策和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

那么,2023年消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)朝什么方向發(fā)展?對(duì)于商業(yè)創(chuàng)新、品牌規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)而言,應(yīng)該如何去把握新的趨勢(shì),在2023年更好的與消費(fèi)者建立連接?

《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,2023年,穩(wěn)中求進(jìn)依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào),隨著經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇,中國(guó)消費(fèi)者也在期盼和準(zhǔn)備著工作和生活回歸常態(tài),消費(fèi)市場(chǎng)也將在2023年實(shí)現(xiàn)“漸進(jìn)式回暖”。通過(guò)調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者都在期盼著把過(guò)去3年沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),在這一年盡快付諸實(shí)踐,把這三年慢下來(lái)的蟄伏和思考轉(zhuǎn)化為新的能量和方向,這些都將會(huì)激發(fā)出蟄伏許久的消費(fèi)熱情,成為2023年的新的消費(fèi)“潛流”而呈現(xiàn)于消費(fèi)市場(chǎng)。因此,2023年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞為“回暖”與“期盼”。

“韌性向前,漸進(jìn)回暖”。知萌咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)深度研究,預(yù)見(jiàn)了2023年將會(huì)呈現(xiàn)的10大消費(fèi)趨勢(shì),分別是:理智隨興、氛圍怡情、懶系健康、精微極質(zhì)、純粹主義、國(guó)潮新境、綠色風(fēng)尚、信任復(fù)利、農(nóng)品新潮、虛實(shí)共振。

《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到,如今消費(fèi)者將理性消費(fèi)和感性生活完美結(jié)合,在消費(fèi)時(shí)穩(wěn)健慎行,對(duì)必要消費(fèi)的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),同時(shí)增加悅己消費(fèi)和興趣消費(fèi)的比重,情緒價(jià)值、精神價(jià)值成為新需求,在這樣的背景下,能增加氛圍感的產(chǎn)品熱銷(xiāo),也就是氛圍怡情趨勢(shì)。健康是老生常談的話題,2023年,消費(fèi)者逐漸進(jìn)入主動(dòng)、日常、碎片化養(yǎng)生時(shí)代,懶系健康成為新的健康追求。報(bào)告還提出綠色風(fēng)尚、精微極致、純粹主義、信任復(fù)利趨勢(shì),為企業(yè)和品牌指明了2023年的發(fā)展方向。除此之外,針對(duì)持續(xù)火熱的國(guó)潮賽道、農(nóng)業(yè)賽道、虛擬賽道,趨勢(shì)報(bào)告都做出了深度的解讀。

最后,感謝為《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提供支持的企業(yè)、數(shù)據(jù)平臺(tái)和專(zhuān)家,尤其感謝來(lái)自巨量算數(shù)和京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)研究院為本次趨勢(shì)報(bào)告提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)支持,以及國(guó)內(nèi)幾位消費(fèi)社會(huì)學(xué)家:中共浙江省委黨校社會(huì)學(xué)文化學(xué)教研部主任,教授,博士生導(dǎo)師林曉珊,北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授,博士生導(dǎo)師彭泗清,北京工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授,北京調(diào)查與數(shù)據(jù)中心主任趙衛(wèi)華,北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院(前)院長(zhǎng)羅子明等老師給予的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。

3個(gè)月的反復(fù)打磨,

知萌咨詢機(jī)構(gòu)獨(dú)家出品,

《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》今日正式發(fā)布!

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