罕見跌出市場前五 主打AI的iPhone16能讓蘋果翻身嗎？

一年一度的“手機界春晚”又要來了。

北京時間8月27日凌晨，蘋果正式對外發(fā)布了“2024秋季發(fā)布會”的邀請函，宣布將于美西時間9月9日上午10點（北京時間9月10日凌晨1點）舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，活動的主題是“高光時刻”（It's Glowtime）。屆時將公布iPhone 16及最新款Watch和AirPods的詳細信息。

記者梳理目前市場流出的消息后發(fā)現(xiàn)，即將發(fā)布的iPhone 16系列的手機將采用全新的A18系列芯片，擁有更大的屏幕，并擁有新的相機功能。但本場發(fā)布會的焦點，顯然將是蘋果智能（Apple Intelligence），這套人工智能工具將如何整合在新款iPhone中，并帶給消費者哪些驚喜？

而按照慣例，新品發(fā)布也就意味著舊款產(chǎn)品的停產(chǎn)和促銷。據(jù)悉，iPhone 15系列、iPhone 14系列等部分產(chǎn)品會在本次發(fā)布會后“謝幕”。記者走訪了北京幾家蘋果零售店和查閱相關電商平臺發(fā)現(xiàn)，多款蘋果產(chǎn)品近期都推出了幾百元到上千元不等的價格優(yōu)惠和促銷活動。

業(yè)內(nèi)人士認為，對新興技術和應用較謹慎是蘋果產(chǎn)品的一貫風格，作為對當下生成式AI和大模型熱潮的一個回應，蘋果即將推出的iPhone 16系列預計將是蘋果第一款真正由人工智能驅(qū)動的設備。而在2024年第二季度罕見地跌出國內(nèi)市場的前五名后，iPhone16系列的發(fā)布能否讓蘋果打個漂亮的翻身仗也成為各界關注的焦點。

新品集中亮相 AI功能是關注焦點

目前外界還不知道主題中的Glowtime具體指的是什么，但有分析師猜測是生成式人工智能工具。在今年6月的年度開發(fā)者大會上，蘋果公布了第一批由人工智能驅(qū)動的工具，從個性化的Genmoji（人工智能生成的表情符號）到高智能的Siri。

不出意外的話，iPhone 16系列將包含iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款機型。

根據(jù)目前曝光的信息來看，iPhone 16這一代最大的革新來自全新的A18系列芯片。據(jù)悉A18將采用臺積電第二代3nm N3E的工藝打造，相比去年A17 Pro的N3B工藝，N3E會在能效比上有比較大的提升。

同時，蘋果這次可能為iPhone 16的四款手機都增加了一個獨立的拍照按鍵，這個按鍵是觸摸式的，支持對焦、拍照以及滑動變焦等操作。

而蘋果醞釀已久的AI功能“蘋果智能”是最大的看點。雖然iPhone 15 Pro Max的用戶已經(jīng)可以使用一些人工智能功能，但即將推出的iPhone 16將是蘋果第一款真正由人工智能驅(qū)動的設備。

此前談到iPhone 16，蘋果CEO庫克對此非常興奮，“Apple Intelligence（為用戶）提供了另一個令人信服的升級理由”。

分析人士認為，蘋果進軍人工智能領域最有可能的是通過該公司的虛擬助手Siri，將Siri與OpenAI最新的ChatGPT-4o模型結(jié)合起來，能夠提供很好的體驗，甚至可能隨著時間的推移了解用戶的偏好和個性。

記者注意到，除了新款iPhone，2024年恰巧是Apple Watch問世的十周年，蘋果還準備對其Apple Watch陣容進行重大調(diào)整，并改進AirPods。據(jù)悉，Apple Watch Series 10系列的型號將會更薄，但會配備更大的屏幕。該公司還計劃首次推出一款采用塑料外殼的新版本低成本Apple Watch SE。

同時，蘋果將更新中低端的AirPods產(chǎn)品線，這將是蘋果首次在中端AirPods上提供主動降噪（ANC）功能，而入門級型號則將進行2019年以來的首次更新。

iPhone15“令人失望”  iPhone16打翻身仗？

對于蘋果公司來說，這次產(chǎn)品發(fā)布很關鍵，因為最近幾個季度蘋果的智能手機和可穿戴設備銷量一直不太理想，蘋果正期待著從iPhone 16開始，手機銷量重回上升通道。

蘋果財報顯示，iPhone收入已連續(xù)兩個季度下滑。2024年第三財季，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%。而蘋果在中國市場面臨的壓力更大，第三財季，蘋果大中華區(qū)營收下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，蘋果在中國整體市場的份額為13.6%。雖然蘋果手機此前推行“以價換量”的策略，但被一些用戶吐槽“沒什么新意”“持續(xù)擠牙膏”的iPhone 15系列市場表現(xiàn)低迷，蘋果手機罕見地跌出了中國市場銷量前五。

其實用戶還是很關注iPhone 16價格，而且iPhone 16的定價及策略也會直接影響iPhone 16的市場銷量表現(xiàn)。據(jù)Zino預測，人工智能功能的加入可能會導致iPhone 16的價格全面上漲。

昂貴的售價對用戶來說顯然不是好消息，不過隨著新品的發(fā)布，往往也會意味著一些舊品的停產(chǎn)和以價換量。

記者查詢多個電商平臺的蘋果官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，伴隨著開學季的到來，蘋果多款產(chǎn)品推出了各種優(yōu)惠活動。包括iPhone13、平板、電腦系列都推出“教育優(yōu)惠”價格。比如蘋果在某平臺的推出的了2024高校優(yōu)惠活動，該平臺蘋果官方旗艦店的價格基本上比官網(wǎng)售價便宜幾百元到1000多元不等。

同時線下蘋果門店也推出了各種優(yōu)惠措施。記者走訪了中關村附近的幾家蘋果官方授權店，據(jù)店員介紹，iPhone 15 Pro系列在相比原先價格優(yōu)惠1000元左右，而其他在售手機分別與運營商有合作的優(yōu)惠價格。

一位消費電子產(chǎn)業(yè)人士對記者表示，新舊產(chǎn)品換代之際，舊款產(chǎn)品降價促銷是常規(guī)操作。而隨著蘋果智能在新一代iPhone中的應用，結(jié)合蘋果自研芯片以及強大的閉環(huán)生態(tài)，iPhone16系列有望率先成為消費者認可的AI手機，蘋果手機有望扭轉(zhuǎn)當前的市場低迷態(tài)勢；疊加蘋果近期將部分產(chǎn)能重新轉(zhuǎn)回中國內(nèi)地代工廠，A股相關產(chǎn)業(yè)鏈公司有望持續(xù)受益。

據(jù)《參考消息》報道，因此前在印度組裝生產(chǎn)的iPhone 15遭遇退貨，被迫大幅降價，庫克本人前往中國重新整頓供應鏈。據(jù)悉，今年，蘋果已將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)回中國大陸代工廠，比亞迪、立訊精密等大廠均加入iPhone 16供應鏈，成為蘋果最新代工伙伴。

中銀國際研報指出，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈需求熱度已有所顯現(xiàn)。九十月是消費電子新產(chǎn)品上市的旺季，特別是9月10日蘋果發(fā)布會即將召開，從產(chǎn)業(yè)鏈備貨情況來看，蘋果公司對新產(chǎn)品銷售信心較強，截至7月14日，蘋果公司已在最近一個月兩次追加iPhone 16系列手機備貨量，將相關備貨量增至9500萬部，而從下游生產(chǎn)組裝廠商消息來看，產(chǎn)業(yè)鏈需求熱度或正在提升，近期富士康正在加大招聘力度，各大基地正式進入產(chǎn)品備貨期，鄭州航空港區(qū)富士康返費最高8000元，時薪已達26元。

國元證券則分析稱，Apple intelligence讓市場看到iPhone換機率和保有量提升的可能，其給出2025年2.55億部的iPhone銷量預期，同比2024年將實現(xiàn)11.4%的增長。

但CFRA Research技術分析師Angelo Zino評論稱，iPhone 16的前景并不樂觀，因為新的人工智能功能將在未來幾年內(nèi)連續(xù)推出，例如，增強版Siri甚至可能在2025年推出。

業(yè)內(nèi)多認為，此次發(fā)布會iPhone將迎來重要軟件升級，對蘋果至關重要，該公司正押注于這些新產(chǎn)品，以幫助恢復iPhone和可穿戴設備業(yè)務的增長。不過在最近的財報電話會議上，蘋果暗示當前季度iPhone的銷量將持平，沒有對即將到來的假日銷售旺季發(fā)表評論。