第3季手機(jī)產(chǎn)量年減5% 蘋果新機(jī)估年增8%

     調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查，2024年第2季全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)2.86億部，季減約3%，第3季生產(chǎn)計(jì)劃趨于保守，估計(jì)產(chǎn)量年減5%，低于疫前水準(zhǔn)，預(yù)料三星將持續(xù)耕耘折疊機(jī)市場(chǎng)，蘋果新機(jī)可望較去年成長(zhǎng)8%，國(guó)產(chǎn)品牌則謹(jǐn)慎監(jiān)控庫(kù)存。

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新調(diào)查，2024年第2季由于部分品牌新機(jī)鋪貨期結(jié)束，加上季底進(jìn)入庫(kù)存調(diào)節(jié)等因素，全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)落在2.86億部，較第1季衰退約3%。面對(duì)旺季不旺的市場(chǎng)趨勢(shì)，品牌廠第3季的生產(chǎn)計(jì)劃普遍趨于保守，第3季生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估僅有微幅季增，達(dá)2.93億部，但較去年同期呈現(xiàn)約5%的衰退，且低于疫情前水準(zhǔn)。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，三星第2季由于Galaxy S24新機(jī)鋪貨期結(jié)束，智能手機(jī)產(chǎn)量季減10%，降至5380萬(wàn)部，仍維持市占第一。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，三星有望于第3季底推出一款高級(jí)薄型折疊機(jī)，可視為Z Fold 6的延伸機(jī)型，然而，考量售價(jià)與缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，預(yù)估該薄型款僅占三星折疊機(jī)產(chǎn)出的1%，對(duì)沖刺市占的幫助有限。

　　市占第二的蘋果于第2季生產(chǎn)約4410萬(wàn)部智能手機(jī)，雖季減8%，但較2023年同期成長(zhǎng)5%，可視為因應(yīng)中國(guó)618電商促銷的先行備貨，由于在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)策略奏效，預(yù)估將帶動(dòng)第3季的生產(chǎn)表現(xiàn)。此外，蘋果將于9月發(fā)布4款新機(jī)，預(yù)估2024年的新機(jī)生產(chǎn)總數(shù)將破8600萬(wàn)部，較去年成長(zhǎng)近8%。

　　小米包含Xiaomi、Redmi及POCO，第2季智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)為4180萬(wàn)部，年增19%，第3季生產(chǎn)目標(biāo)僅中個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，謹(jǐn)慎監(jiān)控庫(kù)存，避免再次陷入高水位困境。

　　Oppo（含Oppo、OnePlus及Realme）第2季生產(chǎn)總數(shù)年增6%，市占率排名第4。調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，中國(guó)市場(chǎng)占該品牌的銷售占比穩(wěn)定維持在35%左右，其次為印度和東南亞地區(qū)，展望第3季，Oppo生產(chǎn)目標(biāo)將與第2季持平。

　　Vivo （含Vivo及iQoo）第2季智能手機(jī)產(chǎn)量季增20.5%、年增10.2%，市占率排名第5，調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)估其第3季生產(chǎn)總數(shù)可望與第2季持平。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，Transsion第1季產(chǎn)出過于積極，造成渠道庫(kù)存上升，第2季下調(diào)生產(chǎn)總數(shù)至2360萬(wàn)部，季減20.8%，市占排名退后1位至第6名。進(jìn)入第3季，Transsion會(huì)避免重蹈庫(kù)存升高的壓力。