網(wǎng)球營銷再掀熱潮 霸王茶姬成中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴

繼攜手中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文之后，霸王茶姬在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)營銷上又有了新動(dòng)作。

9月20日，霸王茶姬與中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“中網(wǎng)”）在國家網(wǎng)球中心正式簽約，成為中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴。

提及與中網(wǎng)合作的權(quán)益，霸王茶姬北京子公司副總經(jīng)理王子康在接受記者采訪時(shí)表示，在這次雙方合作過程中，霸王茶姬會(huì)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一些環(huán)節(jié)，也在現(xiàn)場打造了快閃店，線上也會(huì)為消費(fèi)者提供一些聯(lián)動(dòng)玩法。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)營銷再下一城

網(wǎng)球是一項(xiàng)集文化性、社交性、全球性于一體的運(yùn)動(dòng)。中網(wǎng)作為亞洲最高規(guī)格、參賽人數(shù)最多、影響力最廣的綜合性國際網(wǎng)球賽事之一，自2004年創(chuàng)辦以來，一直是展現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)魅力、推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)與健康普及的重要平臺(tái)。

在簽約儀式上，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司首席品牌營銷官兼品牌營銷中心總經(jīng)理吳雅南表示，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是健康、時(shí)尚的生活方式，與霸王茶姬的品牌理念相契合，期待借助中網(wǎng)這一國際化賽事平臺(tái)，將健康茶飲理念傳遞給全球觀眾，讓更多人在享受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來的激情與快樂的同時(shí)，也能感受到來自東方文化的獨(dú)特韻味與現(xiàn)代健康生活的魅力。

正如吳雅南所說，隨著健康意識(shí)的普及，年輕人對茶飲健康有了更多元的要求，茶飲行業(yè)也在健康化征程中不斷進(jìn)階。

此前，霸王茶姬在上海地區(qū)門店全面推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，作為上海首批營養(yǎng)健康指導(dǎo)工作試點(diǎn)單位；同年6月，霸王茶姬將這一創(chuàng)新舉措推行至全國超5000家門店，消費(fèi)者可以通過清晰的ABCD級(jí)標(biāo)識(shí)，選擇適合自己的產(chǎn)品，成為全國首個(gè)使用營養(yǎng)分級(jí)系統(tǒng)的茶飲品牌。

早在今年4月，霸王茶姬便官宣鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。8月4日，鄭欽文奪得中國網(wǎng)球歷史上首枚奧運(yùn)女單金牌，霸王茶姬的品牌形象也隨之更加深入人心。

而對于此次成為中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，王子康表示，霸王茶姬與中網(wǎng)攜手，是健康生活方式的倡導(dǎo)者與傳播者之間的攜手，雙方期待通過這次合作，讓更多消費(fèi)者、體育愛好者了解健康茶飲的理念，傳遞現(xiàn)代東方茶飲的魅力。

在贊助權(quán)益兌現(xiàn)方面，據(jù)王子康介紹，賽事期間，霸王茶姬“一起合拍”主題快閃店將亮相國家網(wǎng)球中心。借助中網(wǎng)賽事“以茶會(huì)友”此外，霸王茶姬還將在北京多家門店開啟“友間網(wǎng)球場”線下互動(dòng)快閃空間，為茶友們提供沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球魅力的場景。

新營銷契機(jī)

ITF《全球網(wǎng)球報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年，中國網(wǎng)球人口猛增至1992萬人，占全世界22.9%。近年來我國網(wǎng)球健兒在國際賽場屢創(chuàng)佳績，更是提升了國民對于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度與參與熱情。中網(wǎng)作為國內(nèi)唯一的男女合賽賽事，也是亞洲級(jí)別最高、獎(jiǎng)金最多、參賽人數(shù)最多、影響力最廣的男女綜合性網(wǎng)球賽事。

人們對網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度提升，也讓品牌方看到了新的營銷契機(jī)。

在霸王茶姬與中網(wǎng)簽約的前一天，2024中網(wǎng)最新一輪的信息發(fā)布會(huì)在國家網(wǎng)球中心鉆石球場新聞發(fā)布廳舉辦，燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中網(wǎng)正式簽約，燕京啤酒將以啤酒行業(yè)唯一官方合作伙伴身份亮相中網(wǎng)。

記者注意到，2024年中網(wǎng)的女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）賽事升級(jí)為96簽，整體賽事擴(kuò)容后比賽場次增加到477場，賽期從9月23日持續(xù)到10月6日，覆蓋國慶黃金周。

顯然，在這個(gè)時(shí)間段，關(guān)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的營銷活動(dòng)，將再次掀起熱潮。