2023 CLE中國授權(quán)展 銷量破紀(jì)錄，國際品牌爭相求合作，這部動(dòng)漫憑什么？

祁穎13701911541

展會(huì)名稱：中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)

時(shí)間：2023年10月17-19日

地點(diǎn)：上海新國際博覽中心

屆數(shù)：第十六屆

同期舉辦：CKE中國嬰童用品展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展

觀眾：90000+名

觀眾類別：覆蓋玩具、嬰童用品、文具、家紡、服裝、食品飲料、生活用品

禮贈(zèng)品、美容日化、電子消費(fèi)品及主題空間等全領(lǐng)域。

日本人氣動(dòng)漫《鬼滅之刃》近期動(dòng)作頻頻，劇場版全球上映，粉絲期待已久的動(dòng)畫劇集即將發(fā)布?！豆頊缰小吩嬙?020年以3800萬的銷量創(chuàng)下日本漫畫銷售最高紀(jì)錄，在中國也具有龐大的粉絲基礎(chǔ)，吸引斯凱奇、西鐵城、雪肌精等一大批知名品牌發(fā)售聯(lián)名款，同樣收獲追捧。

高人氣角色

成國際大牌爭先聯(lián)名對象

《鬼滅之刃》作為一部2016年開始連載漫畫、2019年推出動(dòng)漫的新IP，一經(jīng)發(fā)布就收獲了超高人氣，屢破紀(jì)錄，也因此成為品牌聯(lián)名的熱門對象，很多國際知名品牌慕名合作，涉及服裝配飾、數(shù)碼、美妝等多個(gè)品類。

運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇推出《鬼滅之刃》聯(lián)名系列鞋服，圍繞著四位主要角色：灶門炭治郎、灶門禰豆子、我妻善逸及嘴平伊之助，將具有角色特征的配色與圖案，融入進(jìn)斯凱奇經(jīng)典明星版型之中，精心打造各位粉絲的全新著裝。

華碩聯(lián)名《鬼滅之刃》推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括路由器、主機(jī)、鼠標(biāo)等，全面承包粉絲的電子數(shù)碼選擇。產(chǎn)品融入《鬼滅之刃》人物元素，比如華碩鬼滅電競路前端配置伊之助野豬頭套的兩顆獠牙，禰豆子主題主機(jī)機(jī)箱整體配色以粉色為主，滿足粉絲的玩賞需求。

B站在推出《鬼滅之刃》動(dòng)漫的同時(shí)，發(fā)布了聯(lián)名版耳機(jī)產(chǎn)品bilipods，外觀設(shè)計(jì)、耳機(jī)保護(hù)套中均融入作品相關(guān)元素。值得一提的是，該聯(lián)名款還有B站專屬聯(lián)動(dòng)功能，觀看視頻時(shí)，用戶可通過敲擊左耳機(jī)點(diǎn)贊，一經(jīng)發(fā)布就被搶購一空。

此外，數(shù)碼品牌索尼、美妝品牌雪肌精、手表品牌西鐵城、食品品牌合味道、歌斐頌都推出了《鬼滅之刃》聯(lián)名款，這部動(dòng)漫一時(shí)間在消費(fèi)品市場上成為聯(lián)名的熱門選擇，也深受粉絲歡迎。

聯(lián)動(dòng)《陰陽師》《神魔之塔》

邁出游戲化第一步

在商品授權(quán)之外，《鬼滅之刃》還和國內(nèi)游戲在內(nèi)容方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，雙方共同打造新的游戲互動(dòng)內(nèi)容。

游戲《陰陽師》近期推出了和《鬼滅之刃》聯(lián)動(dòng)的新角色和新場景，后者的人氣角色嘴平伊之助等在《陰陽師》中出場，讓《鬼滅之刃》在游戲互動(dòng)方面也取得進(jìn)展，二者的聯(lián)動(dòng)吸引了很多二次元粉絲的關(guān)注。

手游《神魔之塔》也聯(lián)合《鬼滅之刃》設(shè)計(jì)了新劇情，作為一部有十幾年歷史的經(jīng)典手機(jī)游戲，《神魔之塔》本次聯(lián)合新崛起的人氣動(dòng)漫，憑借《鬼滅之刃》的人氣角色，也刷新了玩家們對游戲品牌的認(rèn)知。

《鬼滅之刃》作為一部破紀(jì)錄的人氣動(dòng)漫，在內(nèi)容合作方面也持開放態(tài)度，相信隨著IP內(nèi)容的不斷創(chuàng)作，還將有新的情節(jié)、游戲合作的出現(xiàn)，讓粉絲享受到更豐富體驗(yàn)。

打破多項(xiàng)紀(jì)錄

新IP憑個(gè)性化取勝

相比于日本其他經(jīng)典動(dòng)漫，《鬼滅之刃》是一部2013年才開始連載漫畫的新作，但表現(xiàn)出了超高的人氣，漫畫在2020年以3800萬的銷量創(chuàng)下日本漫畫年銷售最高紀(jì)錄；《鬼滅之刃》無限列車篇?jiǎng)霭娉蔀槿毡練v史上首部票房超過400億日元的作品。國內(nèi)B站發(fā)行《鬼滅之刃》動(dòng)畫第一集就收獲了1億播放量，也創(chuàng)造了B站單視頻最高的播放量紀(jì)錄。

在角色方面，《鬼滅之刃》里的每個(gè)角色都是個(gè)性鮮明，幾位主要角色更是隨著劇情的發(fā)展不斷變化、成長，彼此間的羈絆也越來越深厚。除了少年漫畫主打的熱血元素，這些人物身上也包含著或悲情或無奈或無厘頭的一面，可謂淚點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛。再加上女性作者特別善于捕捉的萌點(diǎn)，這部作品可算是將各類型的讀者一網(wǎng)打盡。這些鮮明的角色也吸引了大批粉絲，成為《鬼滅之刃》的代名詞。

在劇情方面，《鬼滅之刃》是典型的打怪晉級熱血少年漫畫，緊湊的劇情始終牢牢抓住讀者的心。作者吾峠呼世晴沒有受到日本漫畫界盛行的熱門作品一連載就是小半輩子的風(fēng)氣影響，講起故事來干脆利落；打斗場面極富動(dòng)態(tài)感，這既給讀者留下了想象的余地，也為未來的各類改編提供了足夠的空間。

由此可見，新IP在當(dāng)下憑借獨(dú)特的人物和故事背景同樣能脫穎而出，隨著續(xù)作內(nèi)容的不斷豐富，在商品授權(quán)市場上也將產(chǎn)生更多爆款產(chǎn)品。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

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