【媒體管家】2023媒體邀約從七大點(diǎn)分析新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

信息爆炸的時(shí)代，新聞、數(shù)據(jù)等信息商品供大于求，受眾注意力反而成為稀缺資源，商業(yè)價(jià)值迅速凸顯，注意力經(jīng)濟(jì)逐漸取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。

受眾目之所及、耳之所聞，皆為商家必爭(zhēng)之地。在這種背景下，傳播的有效到達(dá)率尤其依賴(lài)信息的商品化包裝。這種包裝存在于傳播的全過(guò)程，如傳播內(nèi)容的優(yōu)化重組、傳播渠道的創(chuàng)新擴(kuò)展以及傳播者的個(gè)人特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文章中夸張的標(biāo)題、綜藝節(jié)目中品類(lèi)繁多的后期字幕、創(chuàng)意H5等新的傳播形態(tài)以及諸如王冰冰等兼具專(zhuān)業(yè)和顏值而走紅的傳播者，媒體邀約、媒體記者均為信息的有效傳播添磚加瓦。

1、多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品：新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，熱點(diǎn)、切入點(diǎn)以及闡述角度都更加靈活多樣。

2、利用新聞的形式，形成購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向：新聞營(yíng)銷(xiāo)的稿件內(nèi)容以新聞為主，同時(shí)可以在其中編寫(xiě)行業(yè)資訊，有利于為消費(fèi)者提供一定的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

3、成本低，投入少，效果好：新聞軟文的投入成本相對(duì)其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會(huì)引發(fā)讀者的排斥心理，借助時(shí)事熱點(diǎn)，文章的曝光率上升，宣傳效果好。

4、時(shí)效性強(qiáng)，長(zhǎng)期為企業(yè)宣傳：新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)對(duì)外宣傳的首要方式之一，憑借第三方宣傳，具有一定的權(quán)威性，結(jié)合熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后，會(huì)保留在網(wǎng)絡(luò)上，哪怕超過(guò)熱點(diǎn)的時(shí)效期，對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的用戶(hù)在檢索時(shí)依然可以看到企業(yè)新聞。

5、樹(shù)立良好的企業(yè)形象：企業(yè)持續(xù)做新聞營(yíng)銷(xiāo)，品牌和產(chǎn)品會(huì)慢慢形成一個(gè)完整的信息圈，讓消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長(zhǎng)期積累，利于規(guī)避某些負(fù)面評(píng)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，樹(shù)立良好負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。

6、促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，左右用戶(hù)決策：用戶(hù)成交環(huán)節(jié)，新聞營(yíng)銷(xiāo)積累的權(quán)威信息，可能是最終讓客戶(hù)信服而決定選擇您的企業(yè)，而放棄其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的一個(gè)重要理由。表面上新聞營(yíng)銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)直接關(guān)系，也不能直接帶來(lái)客戶(hù)，至少不能準(zhǔn)確衡量對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)有多大，但是它真的是驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的一股力量，砍掉它企業(yè)是自斷臂膀。

7、維護(hù)品牌形象，阻擊負(fù)面信息：新聞營(yíng)銷(xiāo)信息權(quán)威搜索排序有優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期運(yùn)作新聞營(yíng)銷(xiāo)，正面的網(wǎng)絡(luò)信息形成網(wǎng)絡(luò)保護(hù)盾，一般負(fù)面信息無(wú)法侵害到品牌。有的企業(yè)搜索品牌首頁(yè)上就是各種負(fù)面信息，這就是在新聞營(yíng)銷(xiāo)方面欠賬太多，而只在于流量引入的硬廣投放，這樣的結(jié)果就是轉(zhuǎn)化率不高，很多流量因?yàn)橛胸?fù)面無(wú)正面的權(quán)威信息而無(wú)法讓客戶(hù)信服而流失掉。

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