多措并舉，2023中國體博會升級服務體系

2023年5月26日至29日，第40屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)將在廈門國際會展中心舉行。作為體育用品企業(yè)進行品牌推廣和業(yè)務拓展的重要渠道，體博會又將有哪些亮點，完成了哪些升級和調(diào)整？

向消費端內(nèi)容擴展，升級“政府展區(qū)”板塊

第40屆中國體博會籌備工作啟動后，組委會積極與各方溝通協(xié)調(diào)，并根據(jù)反饋，對展區(qū)設計、展商邀約、展品劃分、會議活動內(nèi)容等加以革新。在展覽規(guī)劃方面，本屆展會將繼續(xù)向消費端內(nèi)容擴展，加大面向個人消費端的產(chǎn)品及服務展示內(nèi)容，圍繞“數(shù)字體育時代”、“青少年體育運動”、“大眾體育服務及消費”等方向擴大展覽展示內(nèi)容，并力邀國內(nèi)頂級賽事主辦機構組織現(xiàn)場賽事、運動項目表演，吸引體育運動愛好者到場參與。

同時，展會將全面升級“政府展區(qū)”板塊，搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務貿(mào)易對接平臺為目標，為參展的政府部門、相關機構提供定制化的現(xiàn)場商務對接服務，以及更具針對性的宣傳服務。截至目前，已有20余家省、市、地區(qū)體育局及單項運動協(xié)會報名參展。

優(yōu)化觀眾服務體系，深挖觀眾邀約渠道

第40屆中國體博會將繼續(xù)優(yōu)化觀眾服務體系，完善觀眾“大數(shù)據(jù)”，深挖邀約渠道。

經(jīng)過數(shù)十年的積累，體博會已具備了較為成熟的觀眾服務體系，在此基礎上，2023年體博會將結合行業(yè)發(fā)展趨勢、展覽內(nèi)容變化及參展企業(yè)對于觀眾的實際需求，繼續(xù)推進體博會的觀眾數(shù)據(jù)管理工作。

體博會組委會對原有數(shù)據(jù)庫內(nèi)的觀眾類別進行優(yōu)化，對觀眾畫像進行重新梳理，并對觀眾招募渠道有效性進行持續(xù)性追蹤，持續(xù)研究目標受邀對象的有效觸達方式。組委會把非商業(yè)體系專業(yè)觀眾作為體博會的強勢資源，持續(xù)深度挖掘原有體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)內(nèi)的重點渠道，拓展其他政采渠道，做到廣度與深度相結合。

夯實品牌宣傳體系，深挖展會商業(yè)價值

聚焦品牌宣傳體系的構建，2023中國體博會將從“傳播內(nèi)容產(chǎn)出”、“傳播渠道選擇”與“傳播效果”等方面統(tǒng)籌考慮，從展會品牌愿景及核心定位出發(fā)，制定包含展前、展期、展后在內(nèi)的全周期品牌宣傳策略及實施方案。

圍繞“中國體博會品牌理念”、“展覽籌辦”及“中國體博會配套活動體系”三大核心版塊，組委會將有針對性地進行素材收集工作，建立選題會機制，加大對策劃、素材整合等工作的質(zhì)量控制，持續(xù)強化中國體博會品牌形象的輸出，及時有效地向各展覽參與方傳遞展覽籌辦信息。同時，以自媒體平臺為核心陣地，建設中國體博會媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合、頭部綜合性媒體與細分領域垂直媒體相結合、全國與區(qū)域媒體相結合的聯(lián)動模式，使線上傳播與線下活動并駕齊驅，力求傳播受眾最大化。

深挖展會商業(yè)價值方面，2023中國體博會將對既有的優(yōu)勢營銷資源與各個版塊的權益進行整合，量化各類權益價值，構建完整的營銷合作體系，通過打造“四通八達”的營銷合作樞紐，實現(xiàn)與業(yè)界的內(nèi)通外聯(lián)。