透過德國家電展IFA 2024，窺見中國品牌國際化發(fā)展之路

一年一度的德國柏林消費(fèi)電子展IFA正在舉行。來自世界各地的1800多家參展商集中展示其創(chuàng)新技術(shù)及應(yīng)用、尋求國際合作等。中國品牌亦借此熱度紛紛亮相。透過世界上規(guī)模最大的家電展之一，如何窺見中國品牌的國際化發(fā)展之路？

目前聯(lián)想產(chǎn)品行銷全球180個國家和地區(qū)，擁有遍及全球的18個研發(fā)中心和30多個生產(chǎn)制造基地。25年來，TCL已在全球建立46個研發(fā)中心、33個制造基地，業(yè)務(wù)范圍遍及160多個國家和地區(qū)。TCL全球產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理左波表示，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)為TCL全球化發(fā)展賦能。

經(jīng)過40年自主創(chuàng)牌，海爾已成為世界級品牌，在歐洲成為當(dāng)?shù)刂髁鞲叨似放啤?023年，海爾已經(jīng)連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一。從中國產(chǎn)品到全球品牌，海爾歐洲區(qū)域總經(jīng)理晏小明表示，這與海爾堅持的本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”布局密不可分。

注重本土化的確成為諸多中國品牌耕耘國際市場的密鑰。海信依托本土化，目前在全球已建立有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26所研發(fā)機(jī)構(gòu)。海信集團(tuán)董事長賈少謙表示，海信全球化的經(jīng)驗，第一條就是堅持制造、研發(fā)的本土化。

作為新興科技公司，極米科技國際上重點(diǎn)開拓歐洲、北美及日本市場，目前該品牌在全球已進(jìn)駐4500家門店。在極米科技副總裁郭雪晴看來，品牌要在海外市場脫穎而出，最重要的就是產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化。

今年是IFA展會100周年，百年來，IFA見證了越來越多的中國品牌的國際化發(fā)展。眾多中國品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，將堅持創(chuàng)新及本土化發(fā)展，以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，以更加創(chuàng)新的成果貢獻(xiàn)全球。