2022年度“茉莉六合”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共 品牌管理訓開班

為促進六合區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展,提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌建設(shè)、營銷和管理水平,暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接渠道,培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建帶頭人,扶持一批有特色有前景的農(nóng)業(yè)項目,服務(wù)一批農(nóng)業(yè)人才。連日來,2022年度“茉莉六合”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌管理培訓班,在六合區(qū)農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心開班。

本次培訓在南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局指導下開展,南京六合平山林場發(fā)展有限公司主辦,南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會、區(qū)鄉(xiāng)村振興研學社承辦。邀請了南京理工大學、南京農(nóng)業(yè)大學、江蘇省農(nóng)業(yè)科學院等知名高校教授以及行業(yè)大咖,分別圍繞農(nóng)產(chǎn)品“新三品一標”與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播與短視頻運營、農(nóng)產(chǎn)品包裝與商標、農(nóng)產(chǎn)品品牌運營與知識產(chǎn)權(quán)保護、高質(zhì)量蔬菜種植與品牌價值(現(xiàn)場教學)、金牌營銷員商務(wù)禮儀等方面進行開班授課。

近年來,六合區(qū)高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌工作,始終堅持把品牌工作擺在加快發(fā)展的重要位置,農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展取得快速發(fā)展,尤其是“茉莉六合”經(jīng)過三年的發(fā)展,已成為六合區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一張響亮的名片。六合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長唐根勝表示,“站在新的更高起點,圍繞推進質(zhì)量品牌發(fā)展,應做到“3W”,即:why—明確為什么要做品牌?what—明確品牌建設(shè)主要做什么?how—明確如何實現(xiàn)品牌發(fā)展,從而帶動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升,市場拓寬,收入增長?”他進一步指出:“品牌建設(shè)需要專業(yè)的運營團隊,鼓勵涉農(nóng)經(jīng)營主體要進一步強化品牌意識,提高品牌運營能力。珍惜此次培訓機會,認真學習,

爭取學有所得,學以致用”。

培訓開始前,南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會、六合區(qū)鄉(xiāng)村振興研學社向江蘇省農(nóng)業(yè)科學院食品質(zhì)量安全與營養(yǎng)研究所研究員,南京農(nóng)業(yè)大學、南京師范大學碩士生導師石志琦發(fā)出了顧問聘書,進一步壯大了協(xié)會和研學社顧問專家團隊,為后期進一步在品牌、品質(zhì)、品種及標準化生產(chǎn)方面指導、服務(wù)涉農(nóng)經(jīng)營主體提供有力支撐。

“新三品一標”即:“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)”,重點關(guān)注優(yōu)良種質(zhì)的創(chuàng)新攻關(guān),加強提升產(chǎn)品品質(zhì),同時要強化品牌意識,樹立產(chǎn)業(yè)鏈觀念,從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,更好地促進產(chǎn)業(yè)提檔升級、農(nóng)民增收致富。江蘇省農(nóng)業(yè)科學院食品質(zhì)量安全與營養(yǎng)研究所研究員,南京農(nóng)業(yè)大學、南京師范大學碩士生導師石志琦介紹到。最后,對于推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),她還針對性地提出建議——農(nóng)產(chǎn)品要做好深加工,進入“二產(chǎn)”,要打造可周年化運營模式,與“三產(chǎn)”結(jié)合……讓大家受益匪淺。

品牌的發(fā)展離不開法律護航,尤其在商標注冊及使用方面,許多涉農(nóng)經(jīng)營主體需要提高認識和能力。此次培訓,邀請到江蘇商標品牌研究中心主任、江蘇省知識產(chǎn)權(quán)思想庫副主任、南京理工大學知識產(chǎn)權(quán)學院副教授徐升權(quán)和江蘇省律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)律師人才庫律師、融冰知產(chǎn)律師團隊創(chuàng)始人王晶律師,為參培學員講授《農(nóng)產(chǎn)品包裝與商標》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌運營與知識產(chǎn)權(quán)保護》,通過培訓,一是讓涉農(nóng)經(jīng)營主體明白了如何保護和使用商標,品牌運營要與知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合;二是在商標和知識產(chǎn)權(quán)方面,明確應該規(guī)避的風險。

值得一提的是,此次培訓班打破空間約束,在“茉莉六合”直播平臺進行全程直播,吸引了眾多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體在線觀看?！巴瑫r,我們還啟動了直播回放功能和課程全程錄制,讓感興趣的人們隨時隨地即時學習”,“茉莉六合”團隊負責人李小兵說。

“培訓不能僅停留在教室里,更要走進田間地頭。通過實地調(diào)研、交流、學習,讓涉農(nóng)經(jīng)營主體切身實地感受如何去發(fā)展”,南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展協(xié)會、六合區(qū)鄉(xiāng)村振興研學社負責人鄧兵說。本次培訓組織參培學員來到南京市六合區(qū)泥橋社區(qū)“N19鄉(xiāng)村振興(六合)研學活動基地”進行調(diào)研、交流、學習。一到基地參培學員就與基地的菱角種植人員打起了“擂臺”,交流各自種植菱角的經(jīng)驗。南京農(nóng)業(yè)大學園藝學院教授、江蘇省蔬菜種植首席專家黃保健給出了專業(yè)意見。

本期培訓共計三場,參訓對象為區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶、農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)等主要負責人或品牌運營負責人,以45歲以下中青年為主體,共計100余人次。同時通過直播觀看培訓人數(shù)達到了近2000人次。