助力冬季文旅行業(yè)發(fā)展，抖音“看山河-冰雪季”文旅直播吸引超4000萬人次觀看

“來抖音云游中國，看華夏錦繡山河”，2022年11月28日至12月23日，抖音直播和抖音生活服務(wù)發(fā)起“看山河-冰雪季”活動，邀請旅游達(dá)人、主播通過短視頻、直播等方式，向網(wǎng)友展示我國壯美山河的冬季美景、民風(fēng)民俗。在近一個(gè)月的活動中，90多位導(dǎo)游累計(jì)開播2123場，直播時(shí)長3612萬小時(shí)，吸引了超4692萬人次觀看。話題#冬日鏡頭下的大好河山 以3342萬的播放量登上抖音種草榜第九位。

我國幅員遼闊，從南到北的冬日美景各不相同。為了更好地展現(xiàn)各具特色的冬季氛圍，活動邀請了@玲瓏 @黃山查理 @乾小四 @北京導(dǎo)游老李 @遇見文旅游北京 等來自不同城市的主播們，從暖冬、初雪、冬至三個(gè)具有特色的時(shí)間段，記錄下中國南北截然不同的冬季風(fēng)景，并通過直播間向網(wǎng)友們展示了祖國廣闊大地上各具特色的過冬體驗(yàn)。

沐浴著桂林的冬日暖陽，抖音主播@玲瓏 為大家講解了遇龍河的冬日美景。這場6個(gè)多小時(shí)的直播吸引了超1.2萬人次觀看。玲瓏在直播間展示的桂林美景也為網(wǎng)友提供了冬季度假的另一種選擇。11月30日，主播@黃山查理 在直播間展示黃山初雪美景，12萬人次網(wǎng)友與他在云端共同賞雪。在冬至?xí)r節(jié)，@我們的鄉(xiāng)村(妞妞) @故里圓姐 等創(chuàng)作者用短視頻記錄下當(dāng)?shù)匕溩拥牧?xí)俗，@乾小四 則拍攝了故宮正大光明匾在一年一次的冬至這天被陽光照亮的美好畫面。

@遇見文旅游北京 賬號主播張祖健自2007年開始從事導(dǎo)游工作。特殊時(shí)期以來線下旅游受到?jīng)_擊，張祖健于去年5月開始在抖音為網(wǎng)友講解故宮等北京世界文化遺產(chǎn)景點(diǎn)的相關(guān)知識，至今已吸引了超200萬粉絲關(guān)注。網(wǎng)友在欣賞故宮美景、了解中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還會給張祖健點(diǎn)贊打賞，為他帶來新收入。在張祖健看來，粉絲的每一次打賞，都是對他內(nèi)容的認(rèn)可，“每一個(gè)認(rèn)可，都來之不易?！?

除了讓網(wǎng)友在云端欣賞美景外，導(dǎo)游、旅游達(dá)人等在直播間的“種草”，還為不少景區(qū)帶來了新游客，進(jìn)一步為特殊狀況結(jié)束后的旅游消費(fèi)蓄力。在抖音擁有近70萬粉絲的@北京導(dǎo)游老李 擅長在直播中用生動的故事為網(wǎng)友講解中國歷史。去年，老李先后陪來自沈陽、西安的粉絲一起直播巡游北京頤和園、天壇、故宮等景區(qū)，不僅讓粉絲圓了一把直播癮，也拉近了景區(qū)和游客之間的距離。

據(jù)了解，此次“看山河-冰雪季”是抖音“看山河”活動的第二次上線。2022年7月，抖音直播首次推出“看山河”文旅直播活動，面向全國50多個(gè)景區(qū)邀請了200位導(dǎo)游開播，累計(jì)吸引了2.9億人次觀看。隨著直播和短視頻的普及，越來越多的導(dǎo)游變身景區(qū)主播，為線上游客講解景區(qū)的文化特色和文物知識。通過直播，網(wǎng)友得以欣賞祖國大好河山，同時(shí)，參與活動的導(dǎo)游通過直播打賞獲得新收入，找到新的就業(yè)機(jī)會點(diǎn)，旅游景區(qū)也通過直播向網(wǎng)友“種草”，為特殊時(shí)期結(jié)束后的旅游消費(fèi)蓄力?！抖兑糁辈?021年度生態(tài)報(bào)告》顯示，2021年，抖音旅行類直播觀看人次同比增長245%，游歷大江南北的導(dǎo)游主播成為連接游客與景區(qū)的關(guān)鍵力量。