文心一言變身“文小言”藏著百度怎樣的心思？

9月4日，文心一言App上線一年之際，百度官宣該產(chǎn)品升級為“文小言”，定位“新搜索”智能助手。

面對同質(zhì)化嚴重的消費端AI應用市場，百度想讓文小言體現(xiàn)出功能的差異化，例如推出富媒體搜索、多模態(tài)輸入、文本與圖片創(chuàng)作、高擬真數(shù)字人等能力，并且發(fā)布了記憶（根據(jù)用戶喜好、職業(yè)、性格等進行個性化問答和服務）和自由訂閱等新功能。 

百度希望文小言成為“新搜索領域結(jié)合大模型最原生、最徹底的AI應用”，但除百度之外，同賽道產(chǎn)品也都有著類似的目標。

從百度、阿里、騰訊、字節(jié)幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠，到月之暗面、MInimax、階躍星辰、零一萬物、百川智能等大模型創(chuàng)業(yè)公司，幾乎每家都手握一個同類產(chǎn)品。它們大都能實現(xiàn)符合現(xiàn)階段模型性能水平的效率提升，但還沒有誰做出真正引爆用戶增長的拳頭功能。

在百度看來，AI時代的搜索不再局限于傳統(tǒng)的信息檢索功能，還應該滿足創(chuàng)作、聊天等多方面需求。因此，這類新搜索需要具備AI能力，包括生成式AI、多輪交互、個性化互動、智能體等功能。

百度副總裁、AI創(chuàng)新業(yè)務負責人薛蘇在接受媒體采訪時表示，新搜索與傳統(tǒng)搜索的區(qū)別主要在于支撐技術(shù)、用戶需求與應用場景，以及產(chǎn)品定位這三個方面。其中，產(chǎn)品定位的區(qū)別指的是搜索本身具備的工具性和人性的差異。這些是文小言可以發(fā)力的方向。 

而要在同質(zhì)化競爭中勝出，篩選出有“爆款”潛力的產(chǎn)品功能是一種關(guān)鍵能力。薛蘇表示，雖然沒有標準答案，但除了最基本的理解用戶需求，團隊需要找到自己真正想做的功能，以及AI 2.0時代大模型技術(shù)的能力邊界，三者彼此重疊的領域才是值得團隊去思考的部分。 

據(jù)百度方面透露，截至目前，文小言月活躍用戶達到千萬級別，累計調(diào)用量超過20億次。文小言七成用戶是年輕人，每月按照15%的增速增長。目前文小言用戶可在九月免費體驗文心大模型4.0能力。

需要指出的是，市場中的AI搜索、智能助手產(chǎn)品不在少數(shù)，但還沒有摸索出一套成熟的商業(yè)模式。文小言同樣需要應對該挑戰(zhàn)。 

在“變身”為文小言之前，文心一言App已正式啟動商業(yè)化，模式包括充值和訂閱。對于未來，薛蘇表示，新產(chǎn)品一定會匹配新的商業(yè)模式，“因為用戶價值和商業(yè)價值是掛鉤的，簡單套用傳統(tǒng)產(chǎn)品的方式來做商業(yè)模式，一定不會不成功?！辈贿^，他暫未對具體的探索方向做進一步說明。

百度對于文心一言大模型和文小言的重視，不僅是為了應對AI 2.0時代的產(chǎn)品競爭，對于穩(wěn)固其核心業(yè)務搜索引擎的市場地位同樣重要。在新的時代，百度無疑想繼續(xù)主導搜索市場。

此前，AI搜索可能顛覆谷歌百度的言論曾甚囂塵上，但由于AI應用進度緩慢，這類觀點失去了不少支持者。不過，AI搜索仍被認為將在一定程度上蠶食傳統(tǒng)搜索的市場份額，百度和谷歌這樣的搜索巨頭也不得不進行防備。

AI搜索對傳統(tǒng)搜索的影響和助益，已經(jīng)成為百度非常重視的指標。今年二季度的財報電話會上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏透露，百度已有18%的搜索結(jié)果由AI生成，且這一比例還在不斷提升。而當其他AI應用產(chǎn)品不斷升級，百度能否守住固有的搜索地盤，仍是一個未知數(shù)。