【媒體管家總部】企業(yè)為什么要邀約媒體？

媒體是企業(yè)向公眾公布信息的重要途徑，往往在企業(yè)發(fā)生了重要事件的時候，都需要邀請媒體到企業(yè)或者發(fā)布會現(xiàn)場了解情況并向社會大眾宣告。

那么，媒體邀約分為哪幾類？有什么作用？具體的方式是怎樣的？

從大類上來說，媒體邀約可以分為兩類：

一、從活動內(nèi)容上區(qū)分。

從活動內(nèi)容上看，媒體邀約可以分為媒體記者邀約和媒體記者專訪。前者是指邀請電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體等媒體記者到活動現(xiàn)場進行采訪，并在相應(yīng)的媒體平臺上發(fā)布新聞稿件或視頻資訊加以報道。后者則是我們通常所說的媒體專訪，即邀約電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體等媒體記者與受訪者就特定主題以問答的形式進行談話，并整理報道。

媒體記者邀約是針對某個事件的，參與的人數(shù)比較多，舉辦活動的空間相對開放，活動后主辦方需要撰寫通稿給媒體，由媒體在對應(yīng)的媒體上進行發(fā)布。媒體專訪則是針對某個企業(yè)或某個個人，參與的人數(shù)比較少，通常只有編輯、攝影或攝像以及受訪人。進行媒體專訪時，空間會相對私密，媒體和受訪人會提前溝通采訪提綱，采訪后由媒體記者對采訪內(nèi)容進行整理并發(fā)布。

二、從報道類型上區(qū)分。

從報道類型上來說，媒體邀約可以分為電視媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。電視媒體是指中央電視臺、各省級衛(wèi)視、地方電視頻道等眾多的電視和廣播媒體資源。平面媒體指各類報紙和雜志。網(wǎng)絡(luò)媒體則是指新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等各類網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)媒體從表現(xiàn)方式上又分為圖文媒體和視頻媒體。圖文媒體以文字和圖片的方式發(fā)布新聞；視頻媒體是以視頻資訊或短片的方式發(fā)布新聞，例如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等。

二者之間有什么區(qū)別？

普通邀約是針對某個事件的，往往需要主辦方準(zhǔn)備好媒體通稿給媒體審核，媒體確定題材過關(guān)就會在活動當(dāng)日到場核實，核對無誤后在對應(yīng)的媒體上進行內(nèi)容的發(fā)布。

專訪是針對某個企業(yè)或某個個人的，需要邀約方提前準(zhǔn)備好場地和采訪大綱，媒體到場簡單溝通過稿之后就開始采訪，事后媒體會發(fā)布專訪報道，時間長、強度大。

從媒體類型上來說，分為四種：

1.電視臺采訪報道：邀請電視臺采訪報道，并且發(fā)布在相應(yīng)的電視新聞上；

2.報紙采訪報道：邀請報紙采訪報道，并且將新聞發(fā)布在相應(yīng)報紙上；

3.網(wǎng)站采訪報道：邀請網(wǎng)站記者采訪，并且發(fā)布圖文網(wǎng)絡(luò)新聞；

4.視頻網(wǎng)站采訪報道，并且拍攝視頻剪輯成新聞發(fā)布在相應(yīng)的視頻網(wǎng)站上。

從報道類型上來說，分為三種：

1.電視新聞播報；

2.平面媒體刊登；

3.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺；

4.客戶端媒體平臺。

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