【媒體管家】傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及報(bào)紙如何進(jìn)行媒體邀約？

近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，受眾群體數(shù)量迅速增加。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息量大、交互性、全球性、及時(shí)性、多媒體形式傳播的優(yōu)越性，獲得了強(qiáng)勁的發(fā)展，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播觀念，拓展了傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和受眾數(shù)量，增強(qiáng)了傳播效果。本文研究了網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展的機(jī)遇與策略。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

從報(bào)紙的誕生起，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了數(shù)百年的發(fā)展，歷史積淀了厚重的經(jīng)驗(yàn)，這些都形成了網(wǎng)絡(luò)媒體難以逾越的固有優(yōu)勢(shì)。

1、無法比擬的公信力和權(quán)威性。作為新聞傳播工具，網(wǎng)絡(luò)最致命的弱點(diǎn)是它的虛擬性，“在網(wǎng)絡(luò)面前，沒人知道你是條狗”，網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個(gè)無限遐想的虛擬空間，但真實(shí)是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)的這種特性無疑使網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度大打折扣。

2、 巨大的資源優(yōu)勢(shì)。深厚、扎實(shí)、原創(chuàng)的內(nèi)容及穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍是傳統(tǒng)媒體擁有的巨大資源優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)的內(nèi)容在任何時(shí)候都是傳統(tǒng)媒體賴以生存的資本。

3、顯而易見的資金優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)，媒體長(zhǎng)期是黨委領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)單位，但實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來，各媒體紛紛參與企業(yè)運(yùn)作，在市場(chǎng)化的探求中，也積累了大量的資金，尤其是廣告越來越成為媒體的生命線。

媒體之間的關(guān)系。

媒體之間是有著相互聯(lián)系的，在媒體發(fā)展史中，我們可以發(fā)現(xiàn)，每一種新媒體都不能完全取代另一種媒體。每一種媒體都有各自的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其獨(dú)立性，各自互不能替代，當(dāng)然它們也有自己的缺陷，但都有其存在的理由，并不由于技術(shù)等因素影響它們的存亡。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間最終會(huì)融合到一起，不分彼此，共同繁榮。

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