【媒體管家上海軟聞】企業(yè)如何做好一場(chǎng)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

目前市面上的產(chǎn)品過(guò)剩，很多企業(yè)都面臨著各種問(wèn)題，如產(chǎn)品，不受客戶的認(rèn)可和信任，品牌毫無(wú)知名度;各種知名搜索平臺(tái)上找不到企業(yè)、產(chǎn)品或品牌的信息;企業(yè)舉辦品牌新聞發(fā)布會(huì)或新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，沒(méi)法有效地傳播出去;直接的硬廣價(jià)格昂貴。

針對(duì)以上的種種問(wèn)題，企業(yè)該如何解決?

從事活動(dòng)策劃和媒體邀約多年，很多企業(yè)都有以上的問(wèn)題，但是他們都會(huì)通過(guò)媒體邀約，媒體邀請(qǐng)，通過(guò)舉辦各種活動(dòng)邀請(qǐng)媒體記者到場(chǎng)報(bào)道并做活動(dòng)后的宣傳來(lái)提升品牌的曝光率，建設(shè)品牌形象來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)占有率。媒體邀約是品牌、產(chǎn)品高效快速的傳播方式!

如何成功舉辦一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

一、主題確認(rèn)階段

主題對(duì)發(fā)布會(huì)的重要性不言而喻，一個(gè)好的主題意味著強(qiáng)大的號(hào)召力與傳播力。在擬定主題之初，要考量多個(gè)因素：

發(fā)布會(huì)本身定位：產(chǎn)品首次公開(kāi)亮相/新品發(fā)布會(huì)/媒體溝通會(huì)/戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)/行業(yè)大會(huì)……

產(chǎn)品本身定位：面向人群/特點(diǎn)

結(jié)合時(shí)下公眾關(guān)注熱點(diǎn)：人工智能/大數(shù)據(jù)……

發(fā)布會(huì)本身的定位決定了整個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的策劃方向及宣傳方向，在確認(rèn)發(fā)布會(huì)主題之前，必須對(duì)此次發(fā)布會(huì)的定位進(jìn)行確認(rèn)，尤其是要跟老板溝通好。

確認(rèn)定位后，再結(jié)合產(chǎn)品本身特點(diǎn)及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，來(lái)敲定發(fā)布會(huì)主題。

在設(shè)定發(fā)布會(huì)主題時(shí)，最好圍繞一些核心關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)多條，然后再進(jìn)行抉擇，當(dāng)然這個(gè)環(huán)節(jié)一定要有老板參與。

二、發(fā)布會(huì)流程策劃

1.簽到區(qū)：簽到形式多種多樣，常見(jiàn)的有以下幾種：

3.茶歇區(qū)：建議匹配發(fā)布會(huì)主題色調(diào)進(jìn)行定制，同時(shí)有產(chǎn)品品牌信息輸出，如logo牌等

4.發(fā)布會(huì)主流程

以上環(huán)節(jié)可根據(jù)實(shí)際情況，隨機(jī)組合，并不一定要面面俱到。

關(guān)于發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)：

發(fā)布會(huì)整體時(shí)長(zhǎng)建議控制在兩個(gè)小時(shí)左右(包含茶歇時(shí)間)，主題發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)在一個(gè)小時(shí)左右，時(shí)間太長(zhǎng)的話，反而不利于核心信息的傳遞。

三、發(fā)布會(huì)宣傳策劃

發(fā)布會(huì)本身就是為了傳遞信息，然而如何將這場(chǎng)戲做的更足，更有看頭，必然要運(yùn)用不同的傳播策略。

四、發(fā)布會(huì)人員邀請(qǐng)嘉賓

1.嘉賓

在發(fā)布會(huì)確認(rèn)之初就要提前進(jìn)行溝通，對(duì)于需要準(zhǔn)備演講材料的嘉賓，就更需要高頻進(jìn)行溝通：參與環(huán)節(jié)——演講主題——如何參與，必要的時(shí)候有必要在發(fā)布會(huì)之前邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行彩排。

2.媒體

根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)選擇媒體，比如是科技類的，就可以選擇36氪、鈦媒體、搜狐科技、網(wǎng)易科技、騰訊科技等等。

媒體的溝通周期建議至少提前半個(gè)月，并分配專職人員跟進(jìn)，反復(fù)確認(rèn)檔期，以保證當(dāng)天媒體可以準(zhǔn)時(shí)出席。(當(dāng)前【媒體管家】【zhaomedia.com】平臺(tái)服務(wù)遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、西安、武漢、南昌、蘇州、成都數(shù)百個(gè)城市,單月落地活動(dòng)最多達(dá)到30場(chǎng)次,單次媒體邀約服務(wù)超過(guò)200家,累計(jì)媒體公關(guān)服務(wù)超過(guò)1500場(chǎng)次,業(yè)已成為行業(yè)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)。)

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