卡通形象助力中醫(yī)藥文化，長(zhǎng)寧治未病小治再升級(jí)

國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》中指出，要豐富中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務(wù)共計(jì)，進(jìn)一步豐富中醫(yī)藥文化教育。上海市中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《2022年上海市中醫(yī)藥工作要點(diǎn)》中提到，要加大中醫(yī)藥文化傳播的可及性，運(yùn)?群眾喜聞樂見、易于接受的現(xiàn)代化表達(dá)形式，孵化創(chuàng)作中醫(yī)藥?遺等主題?化作品，開展系列進(jìn)社區(qū)、進(jìn)樓宇、進(jìn)校園傳播活動(dòng)。長(zhǎng)寧區(qū)中醫(yī)治未病中心一直是普及和推廣中醫(yī)藥文化上的“先行者”。

長(zhǎng)寧區(qū)中醫(yī)治未病中心于2021年率先開展了關(guān)于中醫(yī)藥文化科普IP“小治”的形象打造。希望通過這個(gè)身穿古裝、頭戴藥葫蘆的小男孩，改變以往“醫(yī)生臺(tái)上講課，居民臺(tái)下嘮嗑”的無互動(dòng)式的科普形式。

2021年全年，長(zhǎng)寧區(qū)中醫(yī)治未病中心拍攝“小治”中醫(yī)藥文化科普短片200余條，短片的形式選取了當(dāng)下年輕人喜愛的頭套視頻以及動(dòng)畫短片。科普短片的內(nèi)容均由來自中醫(yī)藥大學(xué)的學(xué)者、長(zhǎng)寧區(qū)中醫(yī)治未病中心的專家進(jìn)行執(zhí)筆撰寫。“小治”中醫(yī)藥文化短片在樓宇公益屏、學(xué)校興趣課堂以及抖音、西瓜視頻等短視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出，科普受眾人群包括了白領(lǐng)、中小學(xué)生、老年人等。

2022年，長(zhǎng)寧區(qū)中醫(yī)治未病中心在已有的短視頻傳播基礎(chǔ)上，對(duì)“小治”IP進(jìn)行升級(jí)。將小治從二維變成三維，從屏幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。一方面，對(duì)于“小治”的形象進(jìn)行優(yōu)化，讓小治真正的動(dòng)起來。另一方面，定制“小治”相關(guān)微信表情包、口罩、口罩收納盒、手辦等與生活息息相關(guān)的周邊。讓“小治”帶著中醫(yī)藥文化知識(shí)走進(jìn)日常、走進(jìn)生活。

中醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)文化中的瑰寶，向廣大的群眾普及中醫(yī)藥文化知識(shí)，讓群眾們可以了解正確的中醫(yī)藥、理解中醫(yī)藥、 運(yùn)用中醫(yī)藥，是每一位中醫(yī)藥人的責(zé)任。