作為量販零食發(fā)源地之一，湖南何以容下外來(lái)客“好想來(lái)”？

2023年11月中旬，好想來(lái)品牌零食宣告正式進(jìn)駐湖南，并釋放出對(duì)湖南市場(chǎng)極大的利好政策，此消息引起業(yè)內(nèi)廣泛討論，甚至引發(fā)本土玩家的“圍剿”。截止到2024年1月29日，好想來(lái)在湖南多市連開(kāi)6店，且業(yè)績(jī)火爆，其中更有200平營(yíng)業(yè)面積的單店三天營(yíng)業(yè)額破80萬(wàn)的好成績(jī)，讓這場(chǎng)“圍剿”成為泡影。

好想來(lái)湖南連開(kāi)6店，引燃當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱情

在好想來(lái)進(jìn)湘之前，湖南本土的零食量販行業(yè)可謂發(fā)達(dá)，但本土現(xiàn)存的絕大多數(shù)都是小于100平的小型零食店，具有賣場(chǎng)小、品牌少、購(gòu)買體驗(yàn)受限三個(gè)缺陷，這對(duì)于推行大店模式的好想來(lái)而言，是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從結(jié)果看來(lái)，好想來(lái)此次湖南開(kāi)店動(dòng)作勢(shì)如破竹，快速在岳陽(yáng)、郴州、衡陽(yáng)、常德、長(zhǎng)沙五市的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)出6家門店，且營(yíng)業(yè)額相當(dāng)矚目。

據(jù)好想來(lái)官方經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，其汨羅門店首日業(yè)績(jī)就突破17萬(wàn)，3天營(yíng)業(yè)額累計(jì)更是超過(guò)50萬(wàn)，而到長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)的第六家門店時(shí)，在200平的新店中，開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)已超25萬(wàn)，之后持續(xù)走高，3天營(yíng)業(yè)額累計(jì)突破80.5萬(wàn)。好想來(lái)在湖南的首發(fā)可謂是驚人，隨著更多門店的陸續(xù)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，品牌發(fā)展大有星火燎原之勢(shì)。

湖南零食量販格局生變，好想來(lái)為何能突出重圍？

01 背靠上市集團(tuán)，依托強(qiáng)大資源力

好想來(lái)背靠萬(wàn)辰集團(tuán)，集四大子品牌之力，建立了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。2023年9月12日，萬(wàn)辰宣布旗下來(lái)優(yōu)品、陸小饞、吖嘀吖嘀與好想來(lái)合并命名為——好想來(lái)品牌零食。作為零食量販行業(yè)唯一A股上市公司，萬(wàn)辰集團(tuán)能憑借強(qiáng)大的資源力賦能好想來(lái)，有效降低協(xié)作成本，成為好想來(lái)順利入駐湖南的強(qiáng)有力后盾。

02 推行大店模式，打造差異化優(yōu)勢(shì)

好想來(lái)為湖南帶來(lái)了兼具性價(jià)比和體驗(yàn)感的大店模型，開(kāi)闊的門店面積足以容納上千種零食，這意味著消費(fèi)者將擁有更寬敞舒適的“便利、好逛”的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，以及更多零食品類的選擇，門店人性化的落地品類規(guī)劃更是為顧客構(gòu)造了自在的購(gòu)物動(dòng)線。

03 大力扶持補(bǔ)貼，高效賦能加盟商

好想來(lái)之所以能成功入駐湖南，在首店創(chuàng)下首日17萬(wàn)，三天50萬(wàn)的優(yōu)異業(yè)績(jī)，并且第六家門店仍能在長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)市一家200平的門店里，再創(chuàng)3天營(yíng)業(yè)額破80.5萬(wàn)的營(yíng)業(yè)神話，這背后離不開(kāi)好想來(lái)專門針對(duì)湖南市場(chǎng)推出的“星火計(jì)劃”，給予了當(dāng)?shù)丶用松檀罅Φ馁Y源支持及精準(zhǔn)幫扶。

04全國(guó)化戰(zhàn)略下，好想來(lái)發(fā)展按下“加速鍵”

如今頭部與小品牌之間的差距已拉開(kāi)，但頭部玩家之間的差距并不算大。而立足于區(qū)域，增量的同時(shí)放眼全國(guó)，開(kāi)拓未完全開(kāi)發(fā)的尚有活力的市場(chǎng)，是頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

在這一點(diǎn)上，好想來(lái)交出了高分答卷。湖南連續(xù)6家門店的亮眼業(yè)績(jī)，在業(yè)務(wù)面呈現(xiàn)出可觀增長(zhǎng)，逐步積累品牌勢(shì)能。隨著門店增多，好想來(lái)將提升業(yè)務(wù)和地區(qū)擴(kuò)展方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速市場(chǎng)份額的占有和全國(guó)化戰(zhàn)略的高效推進(jìn)。

好想來(lái)進(jìn)駐湖南，首先以大店模型打出差異化，搭配上精準(zhǔn)配置的“星火計(jì)劃”，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)大力扶持補(bǔ)貼加盟商，很好地詮釋了為什么好想來(lái)能在湖南地區(qū)漸起燎原之勢(shì)。未來(lái)湖南零食量販又將迎來(lái)怎樣的新格局，讓我們拭目以待。