2022金瞳獎(jiǎng)揭曉！阿里媽媽攜手11大品牌斬獲全域經(jīng)營力4大賽道獎(jiǎng)項(xiàng)！

阿里媽媽要做的，正是通過與金瞳獎(jiǎng)共建賽道，助力品牌商家更好地通過全域經(jīng)營玩法抵達(dá)各自的經(jīng)營目標(biāo)。

2022阿里媽媽X金瞳獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單今日揭曉！

作為首個(gè)對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)，金瞳獎(jiǎng)追尋創(chuàng)新的氣質(zhì)在2022年格外凸顯。新技術(shù)手段讓創(chuàng)意的展現(xiàn)和營銷效果的達(dá)成變得更為科學(xué)和可控，內(nèi)容營銷在面向新市場、新需求、新人群的過程中隨之不斷升級優(yōu)化，同時(shí)也展現(xiàn)出從業(yè)者的韌性和品牌的決心。

在此背景下，金瞳獎(jiǎng)在今年開設(shè)「未來板塊」，包括數(shù)字與技術(shù)創(chuàng)新組、虛擬形象營銷組、新消費(fèi)品牌組，以及與阿里媽媽共同開創(chuàng)的「全域經(jīng)營力賽道」，希望為有能力、有資源、有創(chuàng)意的各方力量提供信息、渠道、場合與契機(jī)，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例，以及作品背后的公司、創(chuàng)新品牌被外界更多注意到。

1、阿里媽媽X金瞳獎(jiǎng) 首開「全域經(jīng)營力賽道」成為焦點(diǎn)

作為本屆金瞳獎(jiǎng)的一大亮點(diǎn)，由阿里媽媽與金瞳獎(jiǎng)首次共建的「全域經(jīng)營力賽道」備受矚目，這是數(shù)智化與“未來營銷”碰撞而出的火花。

阿里媽媽大客戶營銷中心總經(jīng)理西美在金瞳獎(jiǎng)現(xiàn)場表示，面對飛速變換的市場環(huán)境、快速迭代的技術(shù)科技，品牌不能陷入混沌，在眾多不確定因素的包圍下悵然若失，更需要理性思考、全局判斷，實(shí)現(xiàn)營銷理念上的跨越，通過提升經(jīng)營能力以創(chuàng)造盈利。品牌商家需要一套更新的方法論，去更好地理解消費(fèi)者決策鏈條、品牌心智份額。而阿里媽媽的經(jīng)營科學(xué)將起到更大的作用。

廣告門CEO勞博表示，創(chuàng)意和投放都不再單獨(dú)存在，而是互相依存、互相成就，高度智慧的品牌，能夠在最艱難的環(huán)境中、最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)下，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高效的傳播。「全域經(jīng)營力賽道」用全域經(jīng)營作為觀察角度，以創(chuàng)意、作為傳播標(biāo)準(zhǔn)，來衡量品牌們的經(jīng)營結(jié)果。

2、全域經(jīng)營力賽道首開4個(gè)“最”

這個(gè)全新的賽道旨在表彰通過全域經(jīng)營力“平蓄促收，確定增長”，品牌具備經(jīng)營思維后產(chǎn)生的營銷案例，全力挖掘4個(gè)“最”：

? 最具造節(jié)經(jīng)營力品牌要考量案例經(jīng)營模式創(chuàng)意的創(chuàng)新性、C端和B端的影響力、效果的轉(zhuǎn)化和系統(tǒng)化的聯(lián)動(dòng)。

? 最具長效價(jià)值新品牌關(guān)注案例優(yōu)秀的貨品力、良好有效的消費(fèi)者運(yùn)營力、有價(jià)值的營銷力和卓越的生意效果。

? 最具突破力經(jīng)營品牌青睞案例解題方式的創(chuàng)新性，也將良好的全域聯(lián)動(dòng)、卓越的生意效果加入考核維度。

?最具全域經(jīng)營策略除了考量案例的全域人群流轉(zhuǎn)，還會(huì)重點(diǎn)考察案例的全域貨品成長和全域資產(chǎn)深度。

圍繞4大維度，全域經(jīng)營力賽道更關(guān)注經(jīng)營模式創(chuàng)意，以及品牌在系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)者運(yùn)營和貨品運(yùn)營方面的能力，并考量案例的實(shí)戰(zhàn)生意效果和運(yùn)營策略深度。從評判方向可以看出，全域經(jīng)營力賽道比的是策略的創(chuàng)新性和經(jīng)營實(shí)操的硬實(shí)力，來看看到底有哪些優(yōu)秀的案例成功競逐賽道獎(jiǎng)項(xiàng)：

問鼎「全場大獎(jiǎng)&最具全域經(jīng)營策略金獎(jiǎng)」的巴拉巴拉展現(xiàn)了全域經(jīng)營能力的全面性。巴拉巴拉成為首個(gè)在KIDS WEAR上海時(shí)裝周外場走秀的童裝品牌，以“三夢合一”的形式全球首發(fā)三大聯(lián)名主題系列，首次探索線上線下全域宣發(fā)，打破營銷壁壘，在全域銷售額、全渠道聲量和社交媒體熱度方面都有超億級和10億級的優(yōu)異表現(xiàn)。巴拉巴拉通過積極應(yīng)用科學(xué)經(jīng)營方案，創(chuàng)新孵化上新等方式，一次次勇攀高峰，為潮流服飾、尤其是童裝賽道做出了一個(gè)勇敢而振奮人心的嘗試。

以“人間絕絕紫”新品顏值破圈Z世代的OPPO、歡聚日實(shí)現(xiàn)粉絲圈層營銷全鏈路提效的得力、升級全域數(shù)智化精準(zhǔn)運(yùn)營的迪卡儂、追光系列新品首發(fā)助推品牌年輕化升級的海昌聯(lián)袂拿下「最具全域經(jīng)營策略銅獎(jiǎng)」。

另一項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)得主大寵愛在阿里媽媽生態(tài)伙伴網(wǎng)營的幫助下，將人貨場的運(yùn)營方式重新組合，實(shí)現(xiàn)了多場景的聯(lián)合滲透，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)前進(jìn)行深鏈蓄水，展示出了高超的場景滲透能力，因而問鼎最具長效價(jià)值新品牌金獎(jiǎng)。永璞咖啡x螞蟻森林創(chuàng)新公益活動(dòng)及全域營銷玩法，全域精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群、實(shí)現(xiàn)品效合一，因此拿下最具長效價(jià)值新品牌銀獎(jiǎng)。長效打造出了從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到情感驅(qū)動(dòng)、再到文化認(rèn)同的品牌趨勢，奶糖派獲得該賽道銅獎(jiǎng)。

在最具突破力經(jīng)營品牌賽道，蔓迪突破行業(yè)限制打造OTC創(chuàng)新營銷模式，以元宇宙概念搶占年輕人群心智，奪得銀獎(jiǎng)。健麗醫(yī)美創(chuàng)新打造醫(yī)美用戶運(yùn)營立體解決方案，以數(shù)字化賦能用戶觸達(dá)鏈路，獲得銅獎(jiǎng)。

強(qiáng)勢升級打造品牌差異化，有效構(gòu)建了“鎖鮮咖啡”的競爭壁壘，隅田川咖啡喜獲最具造節(jié)經(jīng)營力品牌銅獎(jiǎng)。

綜合各大獎(jiǎng)項(xiàng)得主的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)品牌們都非常善用阿里媽媽平臺(tái)能力和數(shù)智經(jīng)營工具，來助力全域經(jīng)營策略的制定與落地，更好地實(shí)現(xiàn)品牌短期與長期的經(jīng)營目標(biāo)。

全域經(jīng)營新風(fēng)向通過此次評選展露無遺，而阿里媽媽要做的，正是通過與金瞳獎(jiǎng)共建賽道，助力品牌商家更好地通過全域經(jīng)營玩法抵達(dá)各自的經(jīng)營目標(biāo)，在不確定性環(huán)境中突破性地獲取確定性的生意增長。?