字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收增60％ 上半年收入直逼Meta

      中國(guó)媒體傳出“字節(jié)跳動(dòng)”2024年上半年?duì)I收成長(zhǎng)超過(guò)35%，達(dá)到730億美元，其中國(guó)際市場(chǎng)收入成長(zhǎng)超過(guò)60%，達(dá)170億美元。這意味字節(jié)跳動(dòng)2024年上半年?duì)I收不僅在中國(guó)遙遙領(lǐng)先，國(guó)際市場(chǎng)上更是逼近臉書(shū)母公司Meta。

　　據(jù)報(bào)導(dǎo)，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)主要來(lái)自TikTok帶來(lái)的廣告收入，2024上半年TikTok下載量達(dá)4.8億次，是該應(yīng)用程序自推出以來(lái)第二高下載量。盡管面臨美國(guó)等地的禁令限制，TikTok業(yè)務(wù)依然取得不錯(cuò)增長(zhǎng)。而隨著TikTok使用者基數(shù)不斷擴(kuò)大且用戶活躍度提升，廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　Media Radar數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2023年的廣告收入每季節(jié)節(jié)攀升，去年年度總收入達(dá)38億美元。其媒體體和娛樂(lè)廣告占比最高達(dá)30%，這部分廣告商去年為T(mén)ikTok貢獻(xiàn)10億美元收入；在中國(guó)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)收入主要來(lái)自抖音和今日頭條等應(yīng)用帶來(lái)的廣告和電商收入，但今年上半年受價(jià)格戰(zhàn)影響，商家紛紛減少?gòu)V告投放，導(dǎo)致增速放緩。

　　抖音電商今年初原本將價(jià)格力列為第一優(yōu)先，之后是訂單率、月支付用戶數(shù)量，GMV則排在末位，但今年618大促銷(xiāo)結(jié)束后，由于GMV下滑速度超過(guò)預(yù)期，抖音宣布弱化“絕對(duì)低價(jià)”策略，下半年將重點(diǎn)追求GMV的增長(zhǎng)。

　　廣告收入增速放緩、TikTok在海外發(fā)展前景不明下，字節(jié)跳動(dòng)目前將業(yè)務(wù)重心放在AI領(lǐng)域，其他業(yè)務(wù)如虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)PICO、游戲和企業(yè)協(xié)同運(yùn)作與管理平臺(tái)飛書(shū)等均有不同程度收縮。大模型作為字節(jié)跳動(dòng)三年來(lái)少有的大力投入新業(yè)務(wù)，目前仍處資金投入階段，尚未看到效果的顯現(xiàn)。