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媒體管家上海軟聞內(nèi)容為王,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動行業(yè)增長,傳播渠道競爭格局趨向穩(wěn)定,各行業(yè)進入降本增效時 期,下半年多個子行業(yè)迎來拐點
1、長視頻平臺在優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝等內(nèi)容帶動下,會員 數(shù)量穩(wěn)中有升,未來仍有提價空間,ARPU 值將繼續(xù)增長。劇集成本得到有效控制,ROI 不斷提升,除了一直盈利的芒果 TV 外,其他長視頻平臺 2022 年下半年亦有望迎來盈虧 平衡轉(zhuǎn)折點。
2、短視頻方面,預(yù)計下半年用戶增速放緩,但用戶使用時長繼續(xù)保持兩位 數(shù)的增長。短視頻平臺將繼續(xù)加大商業(yè)化的力度,下半年在互聯(lián)網(wǎng)廣告和電商行業(yè)的市場 份額保持提升態(tài)勢。營銷費用率持續(xù)壓縮,我們預(yù)計快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在 4Q 迎來盈利拐點。 3)游戲精品化趨勢依舊,版號 4 月份重啟,給下半年帶來增量,暑期游戲有望密集發(fā)布, 我們預(yù)計全年手游市場規(guī)模仍將保持增長,其中下半年增速高于全年。
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