媒體管家平臺(tái)：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合

傳統(tǒng)、主流和大眾市場形式的媒體和娛樂將繼續(xù)被更個(gè)性化、小眾和社區(qū)驅(qū)動(dòng)的媒體所取代，即創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。主流媒體將努力效仿 YouTube、TikTok 和 Twitch 等平臺(tái)的方法，將明星和名人定位為“影響者”，并在其輸出中構(gòu)建更多社區(qū)生成的內(nèi)容。短視頻和創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)將越來越受歡迎，特別是那些允許觀眾與他們最喜歡的創(chuàng)作者和影響者建立個(gè)人關(guān)系和聯(lián)系的平臺(tái)。

內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長，傳播渠道競爭格局趨向穩(wěn)定，各行業(yè)進(jìn)入降本增效時(shí) 期，下半年多個(gè)子行業(yè)迎來拐點(diǎn)。1)長視頻平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝等內(nèi)容帶動(dòng)下，會(huì)員 數(shù)量穩(wěn)中有升，未來仍有提價(jià)空間，ARPU 值將繼續(xù)增長。劇集成本得到有效控制，ROI 不斷提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他長視頻平臺(tái) 2022 年下半年亦有望迎來盈虧 平衡轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2)短視頻方面，預(yù)計(jì)下半年用戶增速放緩，但用戶使用時(shí)長繼續(xù)保持兩位 數(shù)的增長。短視頻平臺(tái)將繼續(xù)加大商業(yè)化的力度，下半年在互聯(lián)網(wǎng)廣告和電商行業(yè)的市場 份額保持提升態(tài)勢(shì)。營銷費(fèi)用率持續(xù)壓縮，我們預(yù)計(jì)快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在 4Q 迎來盈利拐點(diǎn)。 3)游戲精品化趨勢(shì)依舊，版號(hào) 4 月份重啟，給下半年帶來增量，暑期游戲有望密集發(fā)布， 我們預(yù)計(jì)全年手游市場規(guī)模仍將保持增長，其中下半年增速高于全年。

抖音、快手持續(xù)拓展內(nèi)容邊界。相比于傳統(tǒng)的媒介，短視頻在內(nèi)容形式上更具豐富性、互 動(dòng)性和傳播性，對(duì)內(nèi)容和使用場景的承載力也有更廣闊的拓展空間。2021 年以來，短視 頻和直播的應(yīng)用業(yè)態(tài)不斷得到拓展，包括短劇、體育和知識(shí)在內(nèi)的新垂類內(nèi)容幫助公司滿足存量用戶的各類需求并獲取新增用戶。截至 21 年底，快手已上線超過 10000 部短劇， 快手短劇行業(yè)大會(huì)表示，截止 2021 年 10 月，快手平臺(tái)的短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到 2.3 億， 總播放量超過 7700 億;抖音也于 2021 年 6 月上線「新番計(jì)劃」和「千萬爆款俱樂部」 兩個(gè)項(xiàng)目，據(jù)界面新聞，抖音站內(nèi)的短劇播放量已經(jīng)接近了 90 億次。

媒體管家【zhaomedia.com】隸屬上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專業(yè)從事媒體傳播服務(wù)。是國內(nèi)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)商,專注于提供全國各地媒體統(tǒng)籌與媒體發(fā)布服務(wù),主要服務(wù)形式包括媒體策略定制、媒體方案執(zhí)行、媒體邀約與統(tǒng)籌、媒體群訪專訪、視頻直播、圖片直播、網(wǎng)紅主播經(jīng)紀(jì)、撰稿及軟文發(fā)布等。目前全國各類合作媒體資源超過4萬余家,涵蓋各地廣播電視臺(tái)、報(bào)紙雜志、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、垂直媒體、地方媒體、自媒體及網(wǎng)紅主播資源。

媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。誰能順應(yīng)大勢(shì)、乘勢(shì)而上，誰就能把握主動(dòng)、贏得先機(jī)。對(duì)于一線新聞工作者而言，同樣如此。停留于過去的“舒適區(qū)”，故步自封，必然被淘汰;滿足于現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)、做法，不思進(jìn)取，只有“死路一條”。

面對(duì)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢(shì)、新要求，我們?cè)谀芰Α⒈绢I(lǐng)上，還有諸多不匹配之處。我們要進(jìn)一步強(qiáng)化轉(zhuǎn)型意識(shí)，不斷錘煉本領(lǐng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)提高，持續(xù)嘗試探索，進(jìn)而展現(xiàn)新聞?shì)浾撔職庀?，寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各種要素優(yōu)化整合，體制機(jī)制創(chuàng)新是關(guān)鍵。體制機(jī)制創(chuàng)新是一場“自我革命”，只有堅(jiān)持問題導(dǎo)向、迎難而上，才能激發(fā)活力、持續(xù)突破。無論是在部門架構(gòu)、人員考核方面，還是在績效評(píng)價(jià)、培養(yǎng)模式等方面，當(dāng)前主流媒體體制機(jī)制創(chuàng)新仍任重道遠(yuǎn)，必須保持耐心、信心，結(jié)合自身實(shí)際，持續(xù)推進(jìn)。

【媒體管家】是國內(nèi)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)商,專注于提供全國各地媒體統(tǒng)籌與媒體發(fā)布服務(wù),主要服務(wù)形式包括媒體策略定制、媒體方案執(zhí)行、媒體邀約與統(tǒng)籌、媒體群訪專訪、視頻直播、圖片直播、網(wǎng)紅主播經(jīng)紀(jì)、撰稿及軟文發(fā)布等。目前全國各類合作媒體資源超過4萬余家,涵蓋各地廣播電視臺(tái)、報(bào)紙雜志、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、垂直媒體、地方媒體、自媒體及網(wǎng)紅主播資源。

【媒體管家】創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及主要成員皆來自于媒體,具有濃厚的媒體基因,我們熟悉媒體以及媒體的運(yùn)作模式,可以快速為您實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)接,為您提供具有深度和廣度的媒體服務(wù)。

當(dāng)前【媒體管家】平臺(tái)服務(wù)遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、福建、江蘇、湖南、湖北、蘇州、山東數(shù)百個(gè)城市,單月落地活動(dòng)最多達(dá)到30場次,單次媒體邀約服務(wù)超過200家,累計(jì)媒體公關(guān)服務(wù)超過1500場次,業(yè)已成為行業(yè)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

多年的堅(jiān)實(shí)開拓,媒體管家已發(fā)展成以策略導(dǎo)向型傳播為核心競爭力的綜合型媒體傳播集團(tuán),服務(wù)客戶業(yè)務(wù)涉及汽車產(chǎn)業(yè)、IT科技、快速消費(fèi)品、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)療、金融證券、文化旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域以及各類政府機(jī)構(gòu)、社團(tuán)組織。

在新起點(diǎn)上開啟新征程的媒體管家，要繼續(xù)向體制機(jī)制創(chuàng)新要活力、要空間、要?jiǎng)幽?，進(jìn)一步優(yōu)化采編架構(gòu)，健全采編機(jī)制，推進(jìn)績效考核改革，探索媒體融合項(xiàng)目創(chuàng)新孵化機(jī)制，等等。上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下媒體管家平臺(tái)以體制機(jī)制創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合，打造精品黨報(bào)，助力提升黨媒核心功能，推進(jìn)新型主流傳媒集團(tuán)建設(shè)全面上新水平。

媒體管家【zhaomedia.com】隸屬上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專業(yè)從事媒體傳播服務(wù)。是國內(nèi)較具影響力的媒體傳播機(jī)構(gòu)。自成立以來，媒體管家以其專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系幫助眾多國內(nèi)外知名企業(yè)和各類機(jī)構(gòu)組織溝通品牌、推廣產(chǎn)品、樹立形象。我們擁有長期穩(wěn)定的合作媒體資源，隨時(shí)滿足您的活動(dòng)媒體邀約、新聞?dòng)浾哐?qǐng)、新聞軟文發(fā)布、個(gè)人企業(yè)專訪、人物訪談拍攝、輿情監(jiān)測(cè)、視頻直播、搜索霸屏等服務(wù)。媒體邀約合作咨詢：18018828868