品牌升級之路，張小泉品牌的思考與蛻變

每個企業(yè)的商標或徽標（即我們常說的logo）都是品牌形象、企業(yè)文化的濃縮，隨著時代浪潮的不斷向前，技藝的不斷更迭，消費者審美的不斷提升，大品牌們?yōu)榱送逗舷M者需求以及根據(jù)自身品牌發(fā)展的不同階段，對品牌形象進行優(yōu)化升級，比如煥新logo，將品牌的外在表現(xiàn)和內(nèi)在張力與消費者進行更精準、有效地溝通。張小泉的第一代品牌logo，你知道是什么樣嗎？1781年，乾隆帝御筆親題“張小泉”三字贈與當時作為貢品的張小泉剪刀，能獲得帝王御賜殊榮，可見張小泉早在清朝時期便已奠定國貨之光的地位。而后的1904年，第一部商標法落地，作為刀剪行業(yè)的頭部品牌，張小泉快速響應(yīng)注冊了第一個商標，就是張小泉的初代logo，也是我國商標注冊史上第一批注冊商標。

（張小泉第一代logo圖）

近日，第一批“中華老字號”張小泉也順應(yīng)市場變化，推出升級的品牌logo。歷經(jīng)百年，經(jīng)過6次修改優(yōu)化，貼近時代審美。張小泉在保證品牌精神和文化的同時，將新中式美學(xué)表現(xiàn)得淋漓盡致。

（張小泉品牌logo演進）

張小泉品牌logo更新并非心血來潮，而是一次讓消費者從感官、心理上感受張小泉帶來的自信和尊崇的品牌行動。張小泉全新品牌logo由“張小泉”書法體、融合傳承印章構(gòu)型與剪刀工藝特征的“泉”字徽， 表明品牌歷史的標注三者共同組成。整體色系由黑色與金色搭配，彰顯一家近400年企業(yè)的沉穩(wěn)、堅定。視覺主體采用張弛有度的“張小泉”書法體，體現(xiàn)張小泉對傳統(tǒng)民族文化的堅守。“泉”字篆體的圖形徽標，飽含東方美學(xué)韻味的印章構(gòu)型設(shè)計，靈感來自于剪紙工藝和刀刃的弧形。而1628年則是品牌創(chuàng)立時間，作為品牌背書傳遞張小泉近400年來不平凡的發(fā)展歷程，品牌“良鋼精作”的祖訓(xùn)及工匠精神傳承至今。

（張小泉全新品牌logo）

Logo作為企業(yè)品牌形象的核心資產(chǎn)，代表著一個企業(yè)對外的品牌形象，它體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性和企業(yè)價值觀。作為消費者最直觀的視覺符號，Logo也在品牌宣傳推廣上起著至關(guān)作用的作用。張小泉作為一家老字號企業(yè)，不斷探索消費者喜好及市場環(huán)境，以專業(yè)的、溫暖的姿態(tài)給予消費者更貼近生活的實用產(chǎn)品、更完善的服務(wù)體系，成為更值得消費者信任的品牌。新logo，華章續(xù)寫，相信張小泉未來會給消費者帶來更多新產(chǎn)品、新體驗、新理念，為民族刀剪行業(yè)的發(fā)展壯大貢獻力量。