今日頭條興趣類(lèi)內(nèi)容規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年平臺(tái)將給予流量扶持

12月27日,2022今日頭條生機(jī)大會(huì)在海南陵水舉行。會(huì)上,今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶(hù)見(jiàn)面。張超表示,扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài),依然是今日頭條的努力方向。

2023年,今日頭條將升級(jí)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”,在原有基礎(chǔ)上,對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外,平臺(tái)還將加大興趣類(lèi)內(nèi)容的扶持力度,探索“高粘性關(guān)注分發(fā)”等推薦方式;同時(shí)幫助創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

生機(jī)大會(huì)是今日頭條面向平臺(tái)創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)大會(huì),今年是第8屆。此次大會(huì)的主題為“頭條十年,看見(jiàn)彼此”。

今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示,與2021年相比,2022年平臺(tái)周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)66%,周發(fā)文規(guī)模增長(zhǎng)87%。

2022年平臺(tái)周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)37%

一直以來(lái),今日頭條都努力挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

2015年起,平臺(tái)陸續(xù)推出千人萬(wàn)元計(jì)劃、青云計(jì)劃、行家計(jì)劃等扶持政策,與創(chuàng)作者共同解決流量、收入、創(chuàng)作體驗(yàn)等方面的問(wèn)題。

去年生機(jī)大會(huì)上,今日頭條發(fā)布了“內(nèi)容品鑒官計(jì)劃”“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”,希望由具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的用戶(hù)甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

張超介紹,2022年以來(lái),許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”。其中,50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持,較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍;超過(guò)50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者,流量扶持達(dá)到5倍以上。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平臺(tái)一年給予超過(guò)7000億展現(xiàn)量,每位用戶(hù)每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

官方數(shù)據(jù)顯示,與2021年相比,2022年平臺(tái)周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)37%。

圖說(shuō):今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶(hù)見(jiàn)面。

張超稱(chēng),2023年,今日頭條將在已有基礎(chǔ)上,再為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長(zhǎng)時(shí)效的價(jià)值信息沉淀上,圖文仍然具備優(yōu)勢(shì)?！?

中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所副研究員魏科,是今日頭條科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。通過(guò)頭條號(hào)“科學(xué)有溫度魏科”,他已經(jīng)做了十年氣象科普。魏科表示,平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì),讓他可以安心創(chuàng)作,持續(xù)輸出更多好作品,也讓科學(xué)“有意思、有溫度,離大家更近”。

圖說(shuō):今日頭條優(yōu)質(zhì)科普創(chuàng)作者、中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所副研究員魏科在現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作心得。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入增長(zhǎng)7.5%

對(duì)創(chuàng)作者的扶持,收入是不可或缺的部分。過(guò)去一年,今日頭條不斷拓展創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。

2022年11月,平臺(tái)升級(jí)了流量分成規(guī)則,包含原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)作者、粉絲閱讀、用戶(hù)偏好等系數(shù),加重了優(yōu)質(zhì)、粉絲閱讀等維度對(duì)分成的影響。張超說(shuō),希望大家感受到平臺(tái)對(duì)高價(jià)值內(nèi)容的重視和鼓勵(lì)——堅(jiān)持好的創(chuàng)作,就會(huì)有好的收獲。

除了流量分成,今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式,比如商單、電商、專(zhuān)欄。僅商單方面,平臺(tái)就打造了“真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)”,不到半年時(shí)間,為200多名創(chuàng)作者增收800萬(wàn)元。此外,平臺(tái)還孵化了眾多精品內(nèi)容IP,近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬(wàn)元。

有了這些措施,平臺(tái)上的創(chuàng)作者收入有了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長(zhǎng)了7.5%,其中非分成收入增長(zhǎng)了20%。而創(chuàng)作者總收入的20%來(lái)自非分成變現(xiàn);優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的非分成收入比例更高,達(dá)到總收入的33%。

圖說(shuō):數(shù)據(jù)顯示,2022年,今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長(zhǎng)7.5%。

興趣類(lèi)內(nèi)容已占半壁江山

據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年,今日頭條的興趣垂類(lèi)內(nèi)容與資訊內(nèi)容閱讀規(guī)模比,已經(jīng)達(dá)到1:1。

在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí),平臺(tái)上的興趣創(chuàng)作者隊(duì)伍也在迅速壯大。張超表示,如今,每周有近40萬(wàn)興趣創(chuàng)作者活躍在平臺(tái),周發(fā)文超過(guò)300萬(wàn)。

除了用戶(hù)普遍喜愛(ài)的熱點(diǎn)資訊、影視、生活等領(lǐng)域,女性用戶(hù)、年輕用戶(hù),同樣能在平臺(tái)上找到感興趣的內(nèi)容和愿意長(zhǎng)期追更的創(chuàng)作者。

“過(guò)去一年,頭條女性用戶(hù)關(guān)注度最高的創(chuàng)作者,主要集中在美食、育兒、情感、三農(nóng)、時(shí)尚等垂類(lèi)。而最受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的垂類(lèi)包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車(chē)、旅行等?！苯袢疹^條作者增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人臧倩說(shuō)。

圖說(shuō):今日頭條作者增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人臧倩介紹女性粉絲偏好的興趣類(lèi)內(nèi)容。

蹇小白是今日頭條的旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者,出于興趣,他開(kāi)設(shè)了頭條號(hào)“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享時(shí)談到,平臺(tái)對(duì)興趣類(lèi)內(nèi)容有所扶持,整體氛圍也很好,創(chuàng)作者和粉絲可以相互啟發(fā)靈感。

為了更好地激發(fā)興趣創(chuàng)作,張超表示,2023年,平臺(tái)將增加3000億關(guān)注流量池,分發(fā)給真正喜歡某類(lèi)創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準(zhǔn)用戶(hù)。同時(shí),平臺(tái)還將借助更為精準(zhǔn)的話(huà)題、小組、雙列瀏覽等個(gè)性化場(chǎng)景,幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)。