上百家公司分食21億元 哪個“和尚”有“水”喝？

作為近幾年與春節(jié)檔、暑期檔并列的三大黃金檔期之一的國慶檔，是各大電影公司的必爭之地。本屆國慶檔，共有10部新片定檔2024年國慶檔，此外還有之前一周內(nèi)上映的好萊塢引進片《變形金剛：起源》《荒野機器人》等，從供給質(zhì)量與數(shù)量上看，并不算差。

不過，最終的結(jié)果是，檔期票房累計僅有約21億元，同比下降23.09%；觀影人次5206.42萬，同比下降20.06%。

此外，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，定檔本屆國慶檔的10部新片中，出品方與聯(lián)合出品方的數(shù)量合計超過一百家，在去除重復(fù)的子公司與母公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系后，合計數(shù)量也達到了約95家，若再加上發(fā)行方、聯(lián)合發(fā)行方，中游的院線，以及下游的影院，那么本屆國慶檔的參與公司遠遠超過了一百家。

而且，如《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《749局》等多部影片的片方分賬比例均不到40%，留給出品方與聯(lián)合出品方的利潤空間十分狹小。雖然下游的影院能夠分得一半以上的票房，但對于影院這種依靠線下流量的公司而言，更要命的則是觀影人次的大幅下滑。

近百家出品方遇上不到10億元的收成

在國慶檔開始前，有幾個信息讓行業(yè)看到了積極的信號，一是多家公司放出了儲備項目中的大片，如《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《749局》等；二是包括《熊貓計劃》在內(nèi)的影片主動調(diào)低了最低結(jié)算價，主動讓利觀眾。

不過從結(jié)果來看，《749局》高開低走，口碑不佳，除相對小眾的《只此青綠》外，沒有任何頭部大片能夠?qū)崿F(xiàn)票房逆跌、口碑發(fā)酵，最終帶領(lǐng)大盤增長。貓眼研究院在其發(fā)布的《2024年國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）中就表示：“新片多而不強，表現(xiàn)符合預(yù)期。影市需要更多爆款調(diào)動積極性?！?/p>

最終呈現(xiàn)的票房數(shù)據(jù)并不盡如人意?！抖床臁凤@示，今年國慶檔日均票房3億元，同比下降12%；假期第二至第四天的票房降幅為6年來最高。

在此背景下，參與國慶檔的影片出品方與聯(lián)合出品方可分到的利潤就十分有限。但今年國慶檔影片的出品方與聯(lián)合出品方的數(shù)量卻非常多，其中，《出入平安》的出品方與聯(lián)合出品方的合計數(shù)量最多，高達61家，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》次之，有32家，《浴火之路》有20家，《危機航線》有11家，《熊貓計劃》有9家，《749局》有19家，《只此青綠》有15家，《爆款好人》有13家，《皮皮魯和魯西西之309暗室》有9家，《新大頭兒子和小頭爸爸6》最少，為5家。

作為對比，記者翻閱去年國慶檔影片的資料發(fā)現(xiàn)，《前任4》與《志愿軍：雄兵出擊》的出品方與聯(lián)合出品方合計數(shù)量分別有34家和33家，檔期票房冠軍《堅如磐石》與第四名的《莫斯科行動》均為10家，《好像也沒那么熱血沸騰》為13家，《我是哪吒2之英雄歸來》為11家，其余的6部影片均在10家以下。

此外，在被譽為最強春節(jié)檔的今年春節(jié)假期，《熱辣滾燙》的出品方與聯(lián)合出品方合計數(shù)量為24家，《飛馳人生2》有18家，《第二十條》有18家，《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》為23家。

“出品方的數(shù)量能在一定程度上反映出市場的情緒?！敝破私疱f，“作為參考，好萊塢影片的出品方一般為1—2家。數(shù)量越多，通常反映出市場上的好項目越少、電影投資風(fēng)險越大，越需要電影公司抱團取暖。”

然而，在市場避險情緒濃烈之外，更多的公司涌入，市場蛋糕卻更小，也會在一定程度上打擊電影投資的熱情。記者在對今年國慶檔所有影片的出品方與投資出品去重后，經(jīng)不完全統(tǒng)計，參與投資的公司仍多達95家。加之，多部影片的片方分賬比例在37%—39%之間，這也意味著，近百家公司最終共計可分的票房僅有約8億元。

對于主出品方、主控方而言，在剔除拍攝制作成本、演員片酬、宣發(fā)費用后，能否盈利仍存在巨大的不確定性?？梢哉f，在被譽為全年三大黃金檔期之一的國慶檔，電影行業(yè)上游的絕大多數(shù)公司很難從中獲利。

不過，有趣的是，記者在今年的國慶當(dāng)中看到了許多跨行業(yè)的新鮮面孔，例如在《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的聯(lián)合出品方名單中，出現(xiàn)了新華通訊社新媒體中心、中新網(wǎng)等新聞媒體；更有趣的是在《爆款好人》的聯(lián)合出品方中，北京禮宴萬邦餐飲文化有限公司名列其中，天眼查顯示，該公司于2022年6月成立，經(jīng)營范圍包括餐飲服務(wù)和食品銷售，在今年6月20日才獲得了由北京市廣播電視局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。

影院分成超一半?yún)s難言大賣

那么，對于下游的影院一方，獲得超過一半的票房分賬，是否能夠從中受益？

《洞察》指出，今年國慶檔的平均票價下降至40.3元，且上座率僅有12.3%，在近6年中僅高于受疫情影響嚴(yán)重的2022年國慶檔。

同時，拓普數(shù)據(jù)指出：今年國慶檔的單影院收益為2.44萬元，僅為2019年的四成，同比下降15.0%；票房50萬元及以上的影院695家，占比僅5.6%，較去年同期下降5.4個百分點。

“電影院做的其實也是流量生意，也就是線下流量?！币晃挥霸汗芾砉镜娜耸空f，“只有流量多起來，票才能多賣，如飲料、爆米花、周邊衍生品等賣品才可能起量。如果（電影院）是在商場里，才能帶動附近的飲品店、小吃店的生意?！?/p>

然而，今年國慶檔的結(jié)果卻是觀影人次同比下降20%，僅有約5209萬人次，即使總放映場次出現(xiàn)自去年五一檔以來的首次下降，但場均人次仍然有10%的同比下降。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從具體影院來看，國慶檔產(chǎn)出票房前十的影院中，一線城市就占據(jù)一半。從院線來看，萬達院線仍排名第一，但產(chǎn)出票房較上年同期減少約26%；此外，排名前十的其他院線除了中影院線實現(xiàn)票房增長外，其余院線的票房降幅在11%—70%之間不等。若從影投的視角來統(tǒng)計，則全部的影投都出現(xiàn)了票房減少的情況。

不過，并非今年國慶檔表現(xiàn)拉胯，而是市場在最近半年很低迷。

今年暑期檔，內(nèi)地電影總票房116.43億元，同比2023年下降43.5%，回落至檔期影史第七；觀影人次2.85億，同比下降43.5%；放映場次3781.74萬場，同比增長9.3%。若將時間維度拉長至2014年，大盤票房與觀影人數(shù)均滑落至十年前的水平；而放映場次創(chuàng)下新高的背后，卻是上座率水平降至疫情期間的水平。

今年中秋檔電影票房為3.89億元，排除與國慶檔重合的幾個年份，其票房成績在歷年中秋檔中也處于低位。

“市場需要一劑猛藥?！?月25日，在愛奇藝悅享會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在談到近期的電影市場時這樣說道。

那這劑“猛藥”需要滿足怎樣的條件？從近期電影行業(yè)的動作來看，選擇將經(jīng)典的商業(yè)類型片重映以及重磅的好萊塢商業(yè)類型片引進是備受關(guān)注的舉措。在重映片方面，在中秋檔，《流浪地球2》重映，在國慶檔結(jié)束后，還有《哈利·波特》系列電影的重映；而即將上映的好萊塢影片則有《小丑2》《毒液3》等。