一般而言，電視就是確定廣告性質(zhì)的那個(gè)媒介，通過(guò)多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個(gè)非同尋常的機(jī)會(huì)。第一，電視的多樣化傳播使品牌的價(jià)值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二，一旦品牌表現(xiàn)準(zhǔn)備妥當(dāng)，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬(wàn)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)

1．強(qiáng)烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對(duì)商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶(hù)關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來(lái)趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)，為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。

3．靈活的時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠(chéng)度，展開(kāi)多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標(biāo)明確性

通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún)

眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢(xún)，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時(shí)間，避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。

6．效果的可測(cè)性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

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